1. 研究目的与意义
经济全球化推动并强化了企业国际化、巨型化的趋势。在经济全球化的演进过程中，跨国公司充当了全球竞争的先锋和旗手。2l世纪将是跨国公司主宰全球经济的世纪。在激烈的市场竞争中，跨国公司如何在世界范围内建立持续的竞争优势、战胜竞争对手是目前学术界广泛关注的一个热点话题。本文以经营战略管理理论为指导，试图探讨如何打造21世纪具有国际竞争力的企业、跨国公司如何通过经营战略来获取持续的竞争优势，进而在日趋激烈的市场竞争环境中永立不败之地。本论文的意义在于：通过分析可口可乐公司的全球经营战略,从中找到这一全球销量最大的饮料公司成功的原因。为我国跨国公司的发展提供借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
论文以研究跨国公司如何通过经营战略来打造核心竞争力为主线，从四个层面进行阐述和论证。第一层面主要总结了跨国公司理论演进过程和战略管理的理论演进过程，为进一步分析跨国公司的经营战略作了理论上的铺垫：第二层面是对跨国公司经营战略的展开论述，分别对跨国公司定位战略、跨国公司核心竞争力等理论进行了深入的探讨：第三层面构成文章的核心部分，通过对21世纪跨国公司发展现状、跨国公司经营战略管理的特点和将面临的挑战的分析，结合可口可乐公司的实例提出应对策略，试图为跨国公司建立一个完整的和令人服的经营战略框架；第四层面为文章的结论，主要包括本文的研究结论、论文的局限性、有待进一步研究的问题。
3. 国内外研究现状
跨国经营的国外研究相对比较早，最初开始于20 世纪50 年代。从雷蒙#183;弗农的产品生命周期理论到小岛清的边际产业理论，然后从海默的垄断优势理论到邓宁的国际生产折衷理论，最后再到约翰森的企业国际化阶段论。国外对跨国经营的研究历时了50 多年的发展时间，各种理论的出现在当时都有着积极的意义，同时由于各理论都是在一定假设基础上提出的，因此，又存在着一定的局限和不足之处。目前，国外对跨国经营的研究已经形成了三种不同的理论，分别是：以国际贸易为基础的跨国经营理论、以海外直接投资为基础的跨国经营理论、以企业国际化理论为基础的跨国经营理论。
进入21 世纪以来，随着全球跨国公司的空前发展和壮大，跨国经营达到了前所未有的高度，各国企业都踊跃参与到全球竞争中，目前国外对跨国经营的研究主要集中在跨国公司的角度，研究跨国公司的经营理论、战略模式、战略实施等等，与此同时跨国经营的研究范围变得更加多样化。
从跨国经营的理论角度来看，Mathews（2006）提出了新兴市场企业的国际化理论，指出企业的所有权优势不再是企业进行国际化的前提条件，认为企业的竞争能力应从内部扩展到外部，积极参与到全球竞争中来。Dunning（2008）修正了企业国际化理论中的所有权优势因素，将所有权优势继续划分为基于资产、交易和制度三方面的理论，进一步完善了传统的国际化理论研究。Buch 和Lipponer（2004）提出东道国的监管环境以及与母国的文化距离和地理距离都将对跨国经营的决策制定产生影响，主要论述企业跨国经营的区位优势影响因素，从区位优势的国际化理论来研究跨国公司的海外投资战略。Moore 和Heeler（1998）认为跨国公司在海外不同国家的子公司间的区别无法用传统的所有权优势、内部化优势和区位特定优势理论来解释，认为跨国公司还存在着第四种优势，也就是子公司特定优势（Subsidiary Specific Advantage），它结合了所有权优势和区位特定优势两种理论。
4. 计划与进度安排
2022．11：确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目前国内外研究动态。
2022．12-2022．02：对整体研究课题进行初期规划，然后进行系统性总结；完成课题的开题报告和收集英文专业文献。
2022．03：分析当前本土代工企业现状及相关问题，调查相关企业的发展情况，找到相关数据，进行数据的整理和分析。 撰写论文初稿，做好中期检查；完成英文翻译。
5. 参考文献
[1]. 王常文.企业市场营销战略管理研究[J].科技#183;向导，2013
[2]. 刘明顺.企业跨国经营战略与管理[M].上海：立信会计出版社，1997：45-48
[3]. 刘艳.中国企业跨国经营战略研究[D].沈阳：沈阳工业大学，2002
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