1. 研究目的与意义
选题理由:在经济全球化时代，跨国公司的国际化进程也在不断飞跃。
大量的跨国公司依托在母国强大的品牌、高品质的产品以及庞大的生产规模优势，在世界疯狂的抢占和瓜分市场。
跨国公司大规模进入东道国，与母国不同的政治制度、经济制度和文化习俗的冲突是必然存在的。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容:本文以世界500强企业之一的联合利华为例，从本土化的动因、理论依据以及采取的措施入手，研究世界知名跨国企业的本土化经营战略，以此可以更好地解决我国企业在资金、技术、人才、品牌认知方面的不足，增强企业竞争力，希望能够找到一条适合我国跨国企业发展的道路。
2.拟解决的关键问题: (1)本土化战略对跨国企业发展的意义 (2)从联合利华的本土化战略得出成功经验在联合利华发展中，总结出适合我国当前企业跨国经营发展的方法。
3、写作提纲一.绪论(一)研究背景 (二)研究意义二.文献综述（一）国外文献综述（二）国内文献综述三.跨国公司及本土化理论概述（一）跨国公司概念（二）跨国公司本土化概念（三）跨国公司本土化的动因四.本土化战略案例研究--联合利华（一）联合利华简介及在华发展概况（二）联合利华在华的问题及本土化原因（三）联合利华本土化战略的具体形式与特点（四）联合利华本土化战略的问题及问题分析五.结论六.参考文献
3. 国内外研究现状
国外研究现状 Moran (1998)最早提出#8220;思考全球化，行动本土化#8221;战略，认为跨国公司在进行跨国经营活动时，在实施全球战略的基础上充分考虑当地的具体情况和需求的灵活性及适应性。
Cullen(1999)在解决#8220;全球-当地两难问题#8221;中，提出了可供选择的策略即全球化战略、当地化战略及全球化与当地化的组合战略； John L.Graham(2006)认为中国是一个人口大国这代表着他有潜在的消费者为了打入中国市场进行了战略化的分析及研究分析了中国的商业环境及各个城市特点。
McGraw-Hill 的全球营销经理Nick Dallas(2007)认为随着中国经济的发展深入消费市场也迅猛扩展在巨大的商机下也隐藏着相同的风险。
4. 计划与进度安排
完成选题工作2022.10.30--2022.2022.11.1 2022.11.3--2022.11.30阅读参考文献，完善本文理论框架部分，并完成开题报告。
2022.12.1--2022.12.16搜集相关数据，进行初步整理2022.12.17结合国内外参考文献，对文章进行适当调整。
2022.1.1--2022.2.25完成初稿 2022.2.28--2022.3.10修改论文并完成中期检查2022.3.11--2022.4.20论文定稿
5. 参考文献
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