1. 研究目的与意义
选题的理由或意义截止2013年三季度末，全国工商注册的中小企业总量超过4200万家，比2007年增长了49.4%，占全国企业总数的99%以上;同时，中小企业也贡献了58.5%的GDP, 68.3%的外贸出口额, 52.2%的税收和80%的就业，在促进国民经济平稳较快增长、缓解就业压力、优化经济结构等诸多方面，均发挥着越来越重要的作用。
中小企业具有企业数量多、产品差异化小、市场价格相近的特点，而与大企业相比又存在实力、资源和品牌上的差距，因此中小企业迫切需要拓展市、推广产品，获得更多的订单和市场机会。
而中小企业实力要发展，提供特定的产品和服务，通过专业化、个性化经营才能获取最大限度的收益。
2. 研究内容和预期目标
研究内容本文以某中小型企业的微营销策略解决方案为例，以微营销理论为指导，通过文献分析、案例分析等方法，探索适合中小型企业的微营销策略。
具体分为六部分：第一部分阐述研究背景、微营销的定义以及网络营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构；第二部分对营销、网络营销理论研究现状进行综述，明确论文的研究思路、基本框架；第三部分对微营销的内涵、特点、与传统网络营销的区别、以及微营销的策略和存在的问题进行分析；第四部分以微信营销中思埠集团成功的案列作出分析；第五部分对中小型企业的微营销策略解决方案作总结，对未来做出展望。
拟解决的关键问题 1.微信平台模式缺乏新意 2.微信营销设计系统渠道不科学 3.微信营销客户体验过程效果差 写作框架中小企业微信营销的策略分析，微信营销的相关理论概述，微信营销的策略分析，中小企业微信营销案例分析，微信营销的结论与展望。
3. 国内外研究现状
国外研究现状关于对微传播的认识方面：Edward Mischaud研究认为，Twitter是即时通讯和短信的一种有机的结合体；Gaonkar和Choudhury也在2007年提出了自己的观点，他们认为：微博只是互动网络和应用程序变革的开始，而这种变革的浪潮正在积蓄能量，等待更大的释放；2008年，Alexandre Passant对微博系统的特点、方法和架构等进行了研究，他认为在Web2.0时代，微博已经迅速引起了人们的关注和兴趣，今后的发展必将会对人类社会产生各种深远影响；David Meerman Scott在他的《新规则一一用社会化媒体做营销和公关》一书中也强调了微博的革命性，并认为在新的营销时代中，应当充分利用社会化媒体，了解消费者的需求，主动与消费者取得沟通和联系。
美国的汤姆海斯(Tom Hayes)和迈克尔马隆(Michael S.Malone)在《湿营销：最具颠覆性的营销革命》一书中，首次提出了湿营销的概念，为微营销奠定了理论基础，提出#8220;信任#8221;和#8220;口碑是企业品牌得以长久发展的基础。
美国的以色列华北电力人学硕士学位论文著的《微博力》一书，介绍了Twitter如何改变美国人的生活，以及美国企业如何运用的故事。
4. 计划与进度安排
摘要 1．绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究方法 1.4论文创新点 2.理论综述 2.1微信与微信营销的概述 2.2微信营销的定义 2.3微信营销的特点 2.3.1低成本环境下效果可知可控的实现 2.3.2强关系下情感与口碑的充分利用 2.3.3注重隐私下用户精准送达的表现 2.3.4契合移动社交与支付的便利性 2.4微信营销的发展 3.中小企业微信营销的现状 3.1中小企业营销的现状 3.2微信营销的优势 3.3目前中小企业在微信营销中存在的问题 3.3.1微信平台模式缺乏新意 3.3.2微信营销设计系统渠道不科学 3.3.3微信营销客户体验过程效果差 3.4中小型企业开展微信营销的基本策略 3.4.1创新微信营销模式 3.4.2丰富微信营销内容 3.4.3提升微信营销客户质量 4.中小企业微信营销的实例--以广东思埠集团为例 4.1广东思埠集团的微信营销 4.1.1思埠集团的介绍 4.1.2思埠集团的策略分析 4.1.2.1多种平台相互配合，实现协同效益 4.1.2.2线上与线下相结合 4.1.2.3公司注重培训 4.1.2.4注重团队建设 4.1.2.5注重品牌打造 4.1.2.6爱人如己的企业文化 4.2思埠集团微信营销的创新及启示 4.2.1市场的定位 4.2.2产品策略 4.2.3价格策略 4.2.4渠道策略 4.2.5促销策略 5.总结与展望参考文献致谢
5. 参考文献
参考文献 [1]谭辛.去年全国网络零售交易额1.8万亿元困〕.《经济日报》，2014.1.9. [2]徐艺欣.基于社会化媒体的精准营销研究[D].大连:大连海事大学，2013.5. [9]Andreas M.Kaplan. Michael Haenlein. Users of the world, unite! The challengesand opportunities of SocialMedia[J].Business Horizons (2010) 53.59-68. [4]Scott. Social media marketing and PR[M]. Machinery Industry Press.2011,6:1一14. [5]Richard Pentin. A New Framework For Measuring Social Media Activity [R].TMW. 2010. [6]王立影.浅谈微信营销优势及发展前景[J].中国证券期货，2013. [7]杨静.探析移动互联网时代的新营销策略[J].市场营销，2013. [8]黄敏学，张仁杰，跨世纪的网络营销〔M].《企业经济》,1998(1):42 [9]覃凯.微信在企业营销中的利与弊[J].《电子商务》，2012(11）:28 [10]于婷婷.基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新[[J].《新闻大学》2013(3）:118 [11]张英奎，张杏辉，龙美同.企业网络营销绩效综合评价研究[[J].《山西财经大学学报》，2010(s1):100-101. [12]肖怡.市场定位策略.[M].企业管理出版社，1999年：22-125 [13]郭国庆.市场营销原理.理论与模型[M].中国人民大学出版社，1995年：137-141 [14]朱洪春，徐夷冶.微信营销的应用探究[J].管理学研究，2013. [15]梁志溪.关于思埠集团微营销战略的研究.2015.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
