1. 研究目的与意义
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以真珠美学公司的微信营销为研究对象，从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性，个性化的营销策略，客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。
科技的发展与进步! 带动了网络技术的更新与发展!如今网络已经成为百姓生活中的一部分!伴随着网络文化的诞生!其对营销模式产生巨大影响。2011年 1月腾讯公司推出微信!微信用户从0到1亿耗时 14 个月!从1亿到2亿耗时半年!从2亿到3 亿耗时约4个月!此后每 5个月增长1亿!截至 2013 年10月 24 日!微信的用户量已经超过了6亿。中国作为微信的发明国和用户最多的国家!其市场前景广阔。蓬勃发展的微信市场也产生了一个新的营销模式---微信营销。
当今社会，信息传播的工具，用在不同领域，多样化的通信工具逐渐与世人见面!，同时各方对这种工具的需求和依赖也越来越大，其中营销学依赖性最大。在网络世界里，营销借助网络这个平台发展，形成了一种全新的营销模式， 这种模式在特定时代里为企业带来了全新发展和更大优势。然而由于这种模式与客户交流的延迟性，让人与人交流#8220;微化#8221;的今天，微信以绝对的速度优势和便捷方式脱颖而出，成为当前最流行的新型交流工具。
2. 研究内容和预期目标
本文以真珠美学的微信营销策略解决方案为例，以营销理论作为指导，通过文献分析，案例分析等方法，探索适合护肤品品牌的微信营销策略。具体分为以下部分：
第一部分：阐述真珠美学公司背景，微信营销的定义以及微信营销对传统营销带来的冲击及文献综述并介绍论文的内容及结构。
第二部分：对营销，微信营销理论研究现状进行综述，明确论文的研究思路，基本框架。
3. 国内外研究现状
由于微信这款产品的推出时间较短，近年来关于微信的文章主要集中在微信本身的介绍和分析，对于微信营销的思考以及微信传播中存在的问题的分析。对于微信本身，可以分为传播学和经济学两个角度的分析，传播学角度有学者从拉斯韦尔的5W模式出发分析了微信传播的基本特点：传播的双向性和互动性，传播内容的隐秘性和及时性，多媒体平台的优化集成，全方位，立体化的社交网络。另外，有学者从经济学角度以SWOT理论为依托分析了微信的优势和劣势，机会和威胁：优势在于微信强大的后被支持力(腾讯)，劣势则是用户
体验方面还需加大力度，机会则是新传播时代带来的机遇，威胁则是来自于虎视眈眈的移动媒体运营商。
蒋晓军观点认为,微信作为一种免费平台,门滥较低。
4. 计划与进度安排
研究方法：文献归纳法，实践调研法，案例分析法，定量和定性相结合的方法，主观和客观相结合法。
步骤：
第一步：围绕所选题目收集资料，整理资料
5. 参考文献
1.陈华.精彩#8220;微信#8221;里的微笑人生[J].家庭百事通,2012 (2) :8-10.
2.韩梅.新媒体:网络营销新渠道[J].今传媒,2013(5) :95-96.
3.蒋晓军.成长中的微信营销[J].广告主,2013(1): 14-17.
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