1. 研究目的与意义
我国作为农业大国，“三农”问题始终是全党工作的重中之重。在2020年新冠疫情的影响下，不少农产品滞销，给农民的收入带来负面影响。随着李佳琦、薇娅等网络红人的涌现，网络直播带货逐渐兴起，而农产品是否能借此浪潮，在网络营销模式下完成品牌推广，稳定销售渠道和拥有相对稳定的客户群体？
在疫情的一次直播公益“县长带货”中，我发现了安徽石台硒茶，从该产品的网络营销中可以观察出其存在的一些问题和值得其他农产品品牌推广的借鉴之处。2. 研究内容和预期目标
研究内容：农产品品牌推广现存问题、在网络营销环境下如何进行农产品品牌推广
拟解决的关键问题：农产品品牌建设意识薄弱、品牌知名度低下、如何高效利用网络营销模式创造出品牌优势
写作提纲：
3. 国内外研究现状
| “互联网 农业”作为时下热议的话题，不少国内学者都对其有着非常丰富的结合中国国情的案例研究，综合近三年我国学者关于网络营销模式下农产品品牌推广的研究主要是结合具体的农产品推广分析存在的问题和解决办法。翟治鸿（2021）在对贵州高山云雾茶的品牌推广研究中认为存在农产品差异化不明显、品牌效应不高、市场知名度低等问题，提出利用新媒体手段从营销渠道及文化内涵两方面对上述问题。潘桂香（2020）在研究秭归脐橙的品牌推广指出现有的品牌推广策略中仍存在品牌建设意识淡泊、农产品生产质量待改进及销售方案的宽度和深度不够等一系列问题。秦羽彤等（2020）在对韩城花椒的品牌建设中则在前人的研究之上还发现了农产品种植生产技术对农产品品牌建设的影响及在产品品牌推广是衍生产品的重要性。汪艺等（2020）在研究广西农产品品牌推广中阐述出短视频在互联网营销模式下对农产品品牌推广的创新意义，同时提出利用短视频连接农产品和消费者，农产品品牌的文化内涵实现变现的多样化方式的建议。 随着网络营销日普及，国外学者也对互联网营销下的品牌推广机制进行了相应的研究，其中一些模型数据的研究对现有环境下的农产品品牌推广具有相当重要的意义。B M J L A , A J Z , C R M W , et al.（2020）关注到在网络营销模式下，关键意见领袖在农业品牌营销的社交媒体平台上获得了巨大成功，通过建立模型来模拟品牌在线推广策略的进化过程，探讨意见领袖态度的差异而采取不同的品牌推广方式。Kaixuan W（2019）以坚果企业的龙头“三只松鼠”为研究对象，通过对其宏观和微观市场环境的分析，企业现状和竞争环境，阐述现阶段“三只松鼠”在品牌传播中的现状和问题，并提出建设性的对策和建议建议，为电子商务企业的品牌推广和形象建设提供帮助。Pyzhikova N I , Chepeleva K V , Shmeleva Z N , et al.（2020）与Xu, Zu, Jiao, et al.（2019）则在他们的文章阐述地域对于农产品品牌推广的重要影响，以及对农产品品牌建设如何在区域竞争中获取优势提出了具有借鉴性建议。 国内外学者都对在互联网营销模式下农产品品牌推广进行了充分的研究，国内学者更多以具体案例为切入点从具体问题分析农产品品牌推广的现状及存在问题，进而提出相应的解决措施；而国外学者的研究则更多的从要素为切入点，从农产品品牌推广的重要影响要素对农产品品牌建设进行研究，但是对于农产品品牌推广过程中的其他因素没有进行排他。笔者将从具体案例出发，阐述农产品品牌推广中营销、文化内涵、地域特色等要素对品牌建设的影响，对网络营销模式下农产品品牌推广策略研究提供帮助。 |
4. 计划与进度安排
1．2022年11月20日——完成选题工作；
2．2022年12月11日前——完成开题工作；
5. 参考文献
| [1]卢丹丹. 互联网背景下农产品品牌营销策略研究[D].浙江海洋大学,2020. [2]潘桂香.互联网背景下秭归脐橙品牌推广策略研究[J].全国流通经济,2020(11):5-6. [3]童城,刘长河.安徽石台县西黄山茶叶实业有限公司发展茶旅的实践探析[J].现代农业科技,2020(12):265-266. [4]秦羽彤,耿佳,戴思思,仇魏嘉,昝再利.陕西韩城花椒的品牌推广策略[J].现代企业,2020(08):63-64. [5]苏利涛.网络营销模式下品牌推广策略分析[J].中国市场,2019(25):116-117. [6]汪艺,朱艳君,陶蕊.基于短视频的广西农产品品牌推广探析[J].科技创业月刊,2020,33(01):152-155. [7]翟治鸿.“互联网 ”下贵州高山云雾茶的品牌推广研究[J].现代商贸工业,2021,42(03):52-55. [8]陈逸夫,查学峰.地理标志农产品品牌建设路径探究——以安徽省石台县“石台硒米”为例[J].现代商业,2020(23):18-19. [9]张婉洁.文旅融合趋势下如何加强旅游营销——以浙江象山县为例[J].文化产业,2020(24):14-15. [10]王枭,杜鹏.农产品网络营销现状及策略应用研究[J].山西农经,2021(02):168-169. 【11】Kaixuan W .Research on the 'Three Squirrels' Brand Promotion of NutAgricultural Products[J]. Anhui Agricultural Science Bulletin, 2019. 【12】Pyzhikova NI , Chepeleva K V , Shmeleva Z N , et al. The role of the name of agriculturalproducts origin place in creating competitive advantages of the region[J].IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 2020, 548(2):022012(6pp). 【13】Liu C .Brand Strategy Management of Agricultural Products Based on InformationAge[J]. 2020. 【14】Xu, Zu,Jiao, et al. Incentives for the Quality and Safety Crisis of Regional BrandAgricultural Products——Based on multiple case studies[C]// 2019. 【15】B M J L A ,A J Z , C R M W , et al. Simulation Research on Online Marketing Strategiesof Branded Agricultural Products based on the Difference in Opinion LeaderAttitudes[J]. Information Processing in Agriculture, 2020. |
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