1. 研究目的与意义
随着经济的发展和人们生活质量的提高，越来越多的消费者开始加入到游泳健身的行列中，因此，为了满足消费者的需求，许多地区增设了新的游泳场馆，游泳馆行业持续发展。
但是，许多游泳馆都呈现出经营理念落后、营销手段简单陈旧等问题，这些都直接影响了游泳馆的经营效益。因此，面对激烈的市场竞争，游泳馆经营者如何做到主动开拓市场，创新营销策略，真正树立起以消费者为中心的经营理念，有必要这一课题加以研究。
研究徐州云龙游泳馆运营效益和营销策略问题，是满足徐州云龙游泳馆适应宏观竞争环境的需要，有助于其改进传统的营销观念和营销策略，做到拥有自己的营销手段，提早发现消费需求并满足顾客需求，从而在游泳馆经营行业中占有一定的地位。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、文献综述
（一）营销策略的概念界定
3. 国内外研究现状
1、侯斌教授曾翻译Gil Fried编写的《体育场馆管理》一书，书中通过对美国诸多体育场馆管理的真实案例描述，系统地讨论了一些场馆管理中出现的场馆维护、市场营销和认识管理等方面的问题，但具体的营销策略方案并不清楚，需要进一步研究。
2、冯琳琳在2010年撰写的硕士论文《上海浦东游泳馆营销策略研究》一文中，从上海浦东游泳馆的角度分析出在激烈的竞争环境下，游泳馆经营也需要进行市场细分、定位分析，进而研究其营销策略，但由于上海浦东游泳馆是连锁经营且处于经济发达的上海，所以其有些营销策略并不能广泛地适用于其他场馆。
3、许文强、陈元欣在《我国公共体育场馆经营现状及管理体制改革的研究》中关于我国体育场馆发展现状研究方面指出：目前我国大型体育场馆都是政府投资为主，政府对场馆拥有管理权，这导致大型体育场馆的服务项目的推出和服务质量方面并不能根据市场需求的变化而改变管理模式，并且对我国体育场馆管理改革提出了建议，但该研究针对游泳馆管理方面并未做出具体详细的建议。
4. 计划与进度安排
1. 2016-12-10至2017-1-16：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2. 2017-01-16至2017-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2017-02-16至2017-04-30：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 冯琳琳. 上海浦东游泳馆营销策略研究 --以游泳项目为例[D].上海: 上海体育学院,2010.
[2] 莫菊秋. 深圳A游泳馆淡季营销策略优化研究[D].湖南:湘潭大学,2014.
[3] 蔡合玉. 厦门市游泳场馆规范管理的现状及对策研究[D].福建:集美大学,2013.
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