1. 研究目的与意义
互联网自诞生以来，给人类社会带来了广泛而深刻的影响与变革。
随着互联网的大范围普及和相关信息技术地不断进步，互联网正以前所未有的广度和深度推动着人类社会各行各业向前快速发展，甚至已融入到人们日常生活的方方面面。
在这样的背景下，以互联网为依托，通过网络向消费者提供不同的产品和服务的电子商务这一商业运营模式和一大批依托于其中的电子商务企业应运而生，发展迅猛。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、电子商务对企业财务绩效影响的背景及研究意义；；2、阐明电子商务与影响企业财务绩效高低的关系，根据收集的相关文献资料和学界、业内现有统计数据，结合以李宁体育用品有限公司为案例研究的方法，通过梳理李宁这一品牌在运用电子商务开展商业活动、公司运作前后的变化，试梳理电子商务对企业财务绩效的影响因素，并概括出切实可行的电子商务运营方法供企业参考，以此提升其绩效收益和市场竞争力。
3、在归纳出电子商务对企业财务绩效相关影响因素后，结合实际情况给出相关的提升收益和竞争力的可行性方法。
难点：学界关于李宁体育用品有限公司运用电子商务开展相关工作的研究资源和数据尚处于较缺乏局面，研究二者的关系较困难，本文拟通过对李宁体育用品有限公司相关营销方式和策略、品牌管理等相关联的方面入手，进行研究分析和归纳总结，尝试找出电子商务对其财务绩效的影响。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）国外研究综述Zhu 和 Kraemer（2013）通过对美国制造企业进行研究，这些企业类型包括两类，传统制造型企业和高科技型企业，从四个维度（信息、交易、交互与制定和供应商联系）20 个具体指标项构建了制造类企业电子商务能力的测度指标体系，企业的绩效指标为成本节约、库存周转效率、利润率这 3 类，运用回归分析方法得出：电子商务能力在企业成本节约方面的影响会由于企业类型的不同而有所差异，对高科技型制造企业的成本产生了正面影响，降低了成本，但是在传统制造型企业中产生了负向作用，成本反而增加了；在库存周转效率方面的关系存在显著性，而在利润率方面的关系不显著。
[1]Zhu又在 2014年以美国零售企业为研究对象，同样也采用回归分析方法，而此次的企业绩效指标选用成本节约、库存周转效率、利润率、资产回报率这 4类，通过研究得出的结论为：电子商务能力对零售企业的成本和库存周转率方面产生一些正面作用，即成本的降低和库存的提高；对零售企业的利润率方面产生显著的作用，但是对零售企业资产回报率方面的作用不显著。
[2] Chu（2014）通过对美国、英国、马来西亚、新加坡、澳大利亚这 5 个国家不同行业的 250 家企业进行调查研究，实证分析电子商务能力与企业整体绩效的关系，选用网络调查方式进行数据收集，运用多层回归的方法进行研究，结论表明：电子商务能力与企业整体绩效方面的关系呈显著性影响，电子商务维度分别都对企业绩效产生了影响，且不同的维度产生的影响有所差异。
4. 研究方案
通过查阅大量的文献资料以及自己所学知识，本文试图分析概括电子商务与企业财务绩效之间的关系及归纳出前者对后者的影响因素，并分析其原因，提出相应的建议。
研究方法：文献研究法，定性分析法、案例分析法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：相关理论概述（包括电子商务、财务绩效、文献综述）第三章：李宁体育用品电子商务之路（包括李宁品牌采用电子商务的原因和采用的策略、电子商务转型后财务绩效的变化以探讨该品牌电子商务与财务绩效捡的联系）第四章：电子商务对企业财务绩效的影响因素及发展建议（从影响因素的角度出发概括归纳出企业合理化发展、可持续发展以及占领市场的可行性建议）第五章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与电子商务和财务绩效相关的文献资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）通过案例分析，逻辑分析的方法进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第11-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文定稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
