1. 研究目的与意义
随着国民经济快速发展，中国居民收入不断提高，居民的膳食结构也在不断改善和发展。
居民饮食消费由原本的解决温饱向如今更加科学营养的方向转变，而牛奶消费的增加是膳食结构优化升级中的重要一环。
乳制品需求的增加为我国乳业行业发展提供了机会，然而乳业行业的发展也不是一帆风顺的，这其中充满了曲折和阻碍。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、运用SWOT分析、波特五力分析模型等分析方法分析出了蒙牛乳业在整个行业中的地位和竞争战略；2、在会计分析中对蒙牛的关键会计政策进行辨别和分析3、在财务分析方面从营运能力、偿债能力、盈利能力几个方面进行着手进行比较；4、在前景分析方面,结合之前几部分的分析结果对蒙牛乳业集团进行预测；5、对于整篇论文的研究做出总结，说明研究结论，得出一些研究启示，并且发现本文的不足之处。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、行业分析中,详细分析了行业特征和行业环境,详细说明了目前整个行业的发展状况和生存环境。
战略分析中,分别针对蒙牛公司在优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行了深刻阐述。
3. 国内外研究现状（文献综述）
哈佛分析框架是由哈佛三位学者希利（Healy）、佩普（Palepu）和伯纳德（Bernard）共同提出的财务分析框架，主要包括战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四部分，分析框架将定量分析、定性分析结合，能够有效把握财务分析方向。
战略分析是哈佛分析框架中财务报表分析的起点，目的在于确定主要的利润动因和经营风险，并定性评估企业公司的盈利能力。
会计分析建立在战略分析的基础上，目的在于评价公司会计反映基本经营现实的程度。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
以下为示例：通过借鉴哈佛分析框架理论成果和实践经验，本文试图调研发现蒙牛存在的财务问题，分析蒙牛的财务报表。
研究方法：首先运战略分析方法分析出了蒙牛乳业在整个行业中的地位和竞争战略；其次在会计分析中对蒙牛的关键会计政策进行辨别和分析； 在财务分析方面从营运能力、偿债能力、盈利能力几个方面进行着手进行比较；在前景分析方面,结合之前几部分的分析结果对蒙牛乳业集团进行预测；最后对于整篇论文的研究做出总结，说明研究结论，得出一些研究启示，并且发现本文不足之处。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与哈佛分析框架、蒙牛乳业集团相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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