1. 研究目的与意义
美的电器和格力电器作为中国为数不多的优秀企业,其销量合计已经占据了半壁江山,稳居市场份额的前两位。
两家公司均为空调行业的绝对龙头企业，彼此间一直保持着激烈的竞争关系，从业务结构、市场份额、财务数据等方面整体来看，美的电器与格力电器各有千秋，差别不是很大，但是从微观角度来讲，两者在经营模式与盈利能力方面又存在一些细致的差别。
2. 研究内容和预期目标
本文主要介绍了美的电器与格力电器两家公司的历史背景和目前的经营状况，并通过研究和分析美的电器与格力电器近些年的财务报表，计算出资产报酬率、营业利润率、每股收益、总资产周转率等财务指标，运用杜邦财务分析法等，发现和收集两者在经营模式与盈利能力上的差别，并以此为依据提出一些建议，包括对公司未来前景的展望。
3. 国内外研究现状
（一）国外现状
《经营模式与竞争优势》（V.K. Ranjith，2016）作者从企业经营模式角度进行研究，强调市场上出现的多种业务模式的企业，并对多个案例进行研究，分析得出多个经营模式的企业表现出更高的盈利机会，具有更大的竞争优势。
《再融资、盈利能力和资本结构》（Andrs Danis，Daniel A.Rettl，ToniM.Whited，2014）本文重新审视既定的难题，即企业杠杆与盈利能力呈负相关。相反，我们发现，当企业在或接近其最佳水平的杠杆，盈利能力和杠杆率之间的横截面相关性是积极的，而在其他时候，它是负的。这项研究结果为企业更好的利用杠杆来提高企业的价值提供了理论基础，对企业的盈利能力产生重要影响。
4. 计划与进度安排
图书馆借阅查找大量关于美的电器与格力电器两家公司的资料。前期以收集信息为主，后期对这些信息进行整合分析，深入研究两者之间的营运能力与盈利能力差别。
2022年11月27日--完成选题工作
2022年1月10日前--完成开题报告
5. 参考文献
[1] 文秋漪. 美的和格力电器资产结构对比分析[J]. 时代金融.2016
[2] V.K. Ranjith. 经营模式与竞争优势[J]. Procedia Economics and Finance.2016
[3] 李治国，张辉，于美玲. 我国家电上市公司竞争力研究[D]. 西南石油大学学报.2012
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