1. 研究目的与意义
随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，企业受到了来自全世界其他品牌产品的冲击。
衡量一个企业是否拥有雄厚的实力，评估企业的价值，已经不仅仅是依靠企业的资产累计价值、财务数据等指标，还包括企业的品牌价值。
企业品牌价值已经成为了企业的一种无形资源，潜在地为企业带来收益，并且品牌价值在现代企业经济活动中出现的频率也越来越多，不管是在企业兼并收购活动、企业融资还是在品牌组合、品牌延伸策略中都涉及到了企业品牌价值评估。
2. 研究内容和预期目标
本文是以品牌价值为核心，由浅入深，从品牌价值的概念到品牌价值估值分析的方法的比较，最后通过用改进的新模型进行实例分析一、企业评估兴起的背景二、理论综述，了解品牌价值的概念及影响因素分析二、了解国内外关于品牌价值估值分析的研究现状三、企业价值估值分析的方法及对各方法之间进行比较四、用改进的新模型进行实例分析五、通过以上内容的研究，进行总结
3. 国内外研究现状
国外现状：对品牌价值评估的研究始于上个世纪80年代，随着对品牌价值的关注与重视而日益发展。
理论界与实务界对品牌作用的重视，引发了企业管理对品牌价值及评估的需要，这是品牌价值评估出现的直接动因。
因特尔品牌评估集团(Interbran<1 eroup1990)认为，与其他资产价值一样，品牌价值也应该是品牌未来收益的折现，并提出著名的因特尔品牌评估模型，即考虑品牌强度的七因素模型。
4. 计划与进度安排
1、搜集资料，撰写开题报告（2022年12月）2、深入研究资料，撰写论文提纲（2022年1、2月）3、撰写论文初稿（2022年3月）4、修改定稿（2022年4、5月）5、准备论文答辩（2022年6月）
5. 参考文献
1.刘尔奎.从品牌的价值构成要素谈我国企业品牌评估的方淘川.经济论坛2000, ( 11 ).2.周晓东,张胜前.品牌资产评估方法的分析与比较研究[J].经济师,2004, (4).3.王金凤.品牌价值问题探讨[I].经济经纬,004,( 6)4.王成荣,周珊刚.论品牌价值的来源及构成[J]商业研究,2005,( 9 ):7-10.5.张曙临品牌价值的实质与来源[J],湖南师范大学,社会科学版,2000, (2 ): 36-42.6.张数,张锐,刘进平.品牌价值来源及其理论评析[J],预测,2010年10月,第8卷,第5期.7.赵平,裘晓东.品牌价值评估方法[.T}.中外管理导报,2005,第5期:44-45.
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