1. 研究目的与意义
开题报告题目：企业品牌价值估值分析 姓名：顾凌燕 班级：会计1170 学号：2320130336一、选题依据 （一）选题背景品牌指公司的名称、产品或服务的商标，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案、和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌属于企业的无形资产。
品牌价值是对品牌作为一种资产和一种权益的价值量化，它主要表现为产品通过#8220;品牌#8221;使企业获得的额外收益或现金流。
2. 研究内容和预期目标
二、设计(论文)的基本内容本研究在对所调查的企业有所了解的情况的背景下，针对所调查企业品牌价值估值方法的特点；所调查企业企业品牌价值估值方法存在哪些问题；该如何结合无形资产价值管理，商誉管理等知识解决此类问题等，从企业品牌价值的概述；企业品牌价值估值的研究目的与意义；企业品牌价值估值中存在的问题；解决对策等几个方面进行阐述，旨在清晰、明白的分析所调查公司的状况及解决对策。
设计(论文)的重点和难点（一） 重点：通过相关的基础理论的介绍，以及对所研究公司现有品牌价值估值方法的考查，找出该类公司品牌价值估值中存在的一些问题，并结合相关知识提出解决方案。
（二）难点：采取样本存在局限性，个人研究水平的限制，研究成果可能不代表整体性。
3. 国内外研究现状
三、文献综述 （一）国内研究现状王亚晖在《企业品牌价值评估研究及其应用》一文中提出：我国企业开始对自身品牌的价值的重视时间较晚，其中原因便是品牌价值的认识度与本国经济和企业自身发展情况相联系的。
我国在20世纪90年代中后期经历了三个层次的变化：第一，卖方市场向买房市场的转变；第二，国外企业开始进入中国并与中国本土企业展开激烈的竞争；第三，企业界的营销已经从销售发展到品牌营销的阶段。
王亚晖指出，品牌价值评估主要有以下五点作用：1、品牌价值评估的作用首先是用于企业间资本运作；2、品牌的许可使用；3、对品牌的处置；4、明确品牌的价值；5、企业的绩效评价指标[3]。
4. 计划与进度安排
四、论文的研究计划2022年12月31日-2022年01月10日，完成开题报告的修改、审核；2022年01月11日-2022年01月31日，完成论文初稿的写作；2022年02月01日-2022年02月25日，完成论文初稿的初次修改；2022年02月26日-2022年3月31日，完成论文的修改；2022年04月01日-2022年04月20日，完成论文的格式修改；2022年04月21日-2022年05月20日，准备学校论文答辩。
5. 参考文献
五、主要参考文献[1]王棣华.企业价值评估基本方法比较分析[J].世界标准化与质量管理，2008年4期[2] 李菀.企业品牌资产测评方法及应用研究[D].南京航空航天大学;2008年[3]王亚晖. 企业品牌价值评估研究及其应用[J]. [研究生学位论文],北京，北京工商大学，2010[4] 杨汝梅.无形资产论[M].北京：立信会计出版社，2009》1`144[5] 袁细寿.品牌资产价值评估模型及其应用[D]. [研究生学位论文]，华东：华东交大，2012
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