1. 研究目的与意义
一、 选题的理由或意义近年来随着二胎政策的不断落地，中国母婴童市场规模不断增长，根据国家统计局数据，2017年二孩出生人口比重超过50%，全面二孩政策效果持续显现，同时，母婴童消费市场日趋成熟，商品消费品质化与服务消费专业化凸显。
根据艾瑞预计，2020年中国母婴童消费市场规模将达到三万亿。
此外，母婴人群的生命周期延长，向备孕人群、大龄儿童人群延伸，母婴市场向家庭经济延伸，越来越多的具有不同身份的家庭成员参与到育儿过程中，泛母婴人群逐渐形成；为满足孕婴童家庭成员的商品，服务等多方面需求，互联网母婴同企业开始进行多方面的拓展与延伸，与全域行业进行连接，转型泛母婴综合平台，母婴市场的生态化发展、融合与深耕是必然选择。
2. 研究内容和预期目标
（一） 研究内容本文的研究内容主要从以下几个方面开展： 1．首先根据大数据和最新信息对母婴行业的规模和发展趋势进行预测，并且结合消费升级的实际状况推测母婴童行业的消费需求。
2．然后根据财务分析的理论框架分析宝宝树的内外战略状况，从行业大趋势、经济状况、五力模型分析、内部经营管理分析等方面对宝宝树的战略规划作出评价。
3．其次根据宝宝树的财务报告梳理各项财务指标，运用水平分析法、垂直分析法、项目质量分析法趋势分析法等手法对企业的偿债能力、盈利能力、现金流等做出综合全面的分析评价。
3. 国内外研究现状
目前国内外主要关注和研究的侧重点是母婴行业的整体趋势，国外人口红利逐渐消失大背景下，研究重点主要是在母婴产业如何通过提升产品和服务质量达到母婴市场价值增值。
而国内二孩政策不断放开，母婴行业的市场规模快速扩张，所以宏观研究的侧重点是母婴行业能否享受到政策红利。
当下，中国互联网母婴行业正处于飞速发展阶段，而宝宝树又是中国互联网母婴行业成功上市的第一家公司，所以本篇论文特别之处不仅在于引用的是最新的宏观数据和财务数据，还在于以宝宝树这个最新案例为研究对象去深入剖析。
4. 计划与进度安排
（一）比较分析法。
比较宝宝树和国外互联网母婴企业、国内大平台电商的优劣势，对宝宝树的战略规划做出评价。
（二）文字说明与图表相结合的方法。
5. 参考文献
[1]艾瑞咨询-零售行业：2018年中国互联网母婴童行业研究报告-181116.
[2]长城证券-消费行业母婴产业链系列报告之一：母婴红利显现，渠道趋势向好-180920.
[3]易观智库-互联网消费行业：中国互联网母婴市场年度综合分析-180423.
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