1. 研究目的与意义
盈余管理一直以来都是理论界和实务界关注的热点话题。
近年来的研究发现，除了操控非正常应计项目，管理层还可以操控经营、筹资和（或）融资等实际交易活动来进行盈余管理。
学界把这种通过操控真实的交易活动,以误导利益相关者并使其相信企业是通过正常的经营活动达到盈余目标的盈余操控行为称为真实盈余管理。
2. 研究内容和预期目标
从真实盈余管理的角度来看，（厦门）狄耐克公司业绩增长的因素主要有：销售费用（营销投入）的增加和研发支出的减小。本文所研究的关键问题是：1.盈余管理与真实盈余管理的区别
2.真实盈余管理手段中销售费用对公司业绩的影响。从营销学角度讲，企业对于销售费用的投入有助于提升营销活动效果，促进客户购买，随着时间的推移销售量增加，从而影响企业未来期间销售收入。营销投资理论美国营销学者Lenskold在其著作《营销投资》中首次提出“营销投资”概念。该理念认为企业管理层和决策层如果能够合理利用营销投资回报的评估流程，从长期投资回报角度看，企业对营销活动的每一项投入都具有很高的价值，营销支出可以使企业吸收到最多的利润和实现增值。Lenskold将企业对营销活动的投入，即营销支出，视为一项投资，并建立模型对“营销投资”带来的未来收益进行估计。由此可知，企业对于营销活动的支出并在当期看来是一项费用支出，但是结合严谨的投资回报评估流程，从长期角度来看，该项支出使得未来利益流入企业，提高企业经营业绩水平和市场价值。
3. 真实盈余管理手段中研发支出对公司业绩的影响。通过对研发支出进行操控也可以实现
3. 国内外研究现状
从国内外现有研究来看，对真实盈余管理的存在性、真实盈余管理的原因以及实证检验模型等方面已经初步形成了较为系统的理论和方法。通过对近年来出现的真实盈余管理研究的文献进行总结，与应计盈余管理一样，真实盈余管理作为管理层操纵利润的一种方式而在企业中普遍存在；管理层可以通过销售操控、费用操控等手段来进行真实盈余管理；真实盈余管理会产生相应的经济后果。截止目前，在国外顶级期刊上已经发表的真实盈余管理实证研究文章还不多，现有研究存在的不足和面临的困难也为进一步研究提供了大量的机会。如现有研究主要侧重于财务会计与资本市场，真实盈余管理的识别和检验也需要进一步的完善等。Bens、李彬和张俊瑞、李增福等、顾鸣润等发现，实施了真实盈余管理活动的公司，其随后几年的公司业绩都有下降。但Taylor和Xu发现，真实盈余管理嫌疑公司与配对公司在随后三年的经营业绩并无显著差异。Gunny指出，如果管理层通过经营裁量权来达到盈余目标是为了获取利益从而使企业在未来能够取得更好的业绩，或者是为了传递公司未来价值的信号，则真实盈余管理与未来业绩也可能成正向关系。因此，真实盈余管理并不一定是机会主义行为。其实证研究表明，进行真实盈余管理、刚达到盈余目标的公司在以后期间的业绩比那些未进行真实盈余管理、未达到或刚达到盈余目标的公司要好，这表明，真实盈余管理还可以传递关于企业未来业绩的信号。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案
1、阐述研究的目的和意义
2、分析真实盈余管理与真实盈余管理的不同
5. 参考文献
[1] 徐颖，真实活动盈余管理对企业绩效的影响研究[D].哈尔滨:东北农业大学硕士学位文，2013,06.
[2] 李晓慧，梁立彬.高科技企业研发支出资本化盈余管理的研究一一基于天源迪科公司的案例分析[J].会计之友，2014(25):58-63.
[3] 孙莹，战略性新兴产业公司治理、研发投入延迟效应与企业绩效关系研究[J].科技进步与对策，2017,34(05):66-72.
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