1. 研究目的与意义
网络技术的发展带动新型社交媒体的出现，其中以微信和微博为主流，微信凭借其稳定的技术、充足的资金、贴合用户的发展理念,一跃成为新媒体社交平台产品中的典型代表。因此本文根据我国新媒体社交平台的发展现状和行业特征，选择了微信为案例进行具体研究。微信涵盖了平台、游戏、购物、增值服务等多个领域,从一个简单的通讯产品变为复杂的商业平台。因此，微信为腾讯公司带来了巨大的企业价值。然而目前的微信虽然拥有着海量的用户群体,掌握着庞大的数据信息,却也到了继续发展与盈利的瓶颈期。在日新月异的互联网背景下,微信想要获得长远发展,为公司创造更多价值，就需要不断创新自身的盈利模式。因此,本文以微信的盈利模式为研究重心,探讨其盈利模式对企业价值的影响。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
（1） 了解微信的产生发展背景，其盈利模式对腾讯公司的影响
（2） 通过文献研究及案例分析研究等研究方法，对微信的商业模式及其对腾讯公司企业价值的影响展开研究。
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3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状
通过对现有资料的收集和整理，国外对于微信盈利模式的说法并不常见，对于这方面的研究也较少，究其原因，微信在除国内的其他地区，其主要用户群体大部分为华人，华裔，华侨只占外国人口的一小部分，自然不受重视。
但国外对于微信同类产品的研究却有不少。
以Facebook为例，其广告收入占据其盈利的80%。
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4. 计划与进度安排
（1）2022年10月，选题，查阅相关文献和收集资料。
（2）2022年11月，完成开题报告的撰写并交指导老师审定后返还。
（3）2022年12月，完成文献综述的撰写并交指导老师审定后返还。
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5. 参考文献
[1]微信盈利模式研究[D]. 房奕利.黑龙江大学 . 2019
[2]基于微信新媒体运营中盈利模式的研究[J]. 葛敏敏.江阴技术学院.2019
[3]微信自媒体运营模式研究[D]. 张莉芳.黑龙江大学 . 2016
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