1. 研究目的与意义
在当下中国的酒店市场环境中，经济型酒店与高端酒店都趋近于市场饱和，而中端酒店的发展有了机遇——随着中国经济水平的上升，消费者对酒店的需求与观念在发生着转变，消费能力上升的同时，中国的消费者开始关注消费品的品质以及性价比。
2. 研究内容和预期目标
本论文以亚朵酒店这一具体实例作为研究对象，利用营销理论与市场环境分析，对亚朵酒店及同类型酒店的现状及所面临的问题，通过问卷的方式进行总结和分析。探讨亚朵酒店在面临复杂的内外营销环境时所采取的体验式营销策略，在此基础上，提出对中端酒店可持续发展有利的营销策略与发展前景，指出中端酒店所面临的的风险。
中端酒店从另外两种酒店类型中脱颖而出的原因也是值得探讨的要点，在体验经济背景下，经济型酒店单纯地提供简单住宿的服务已经不能满足消费者的需求，但是在大部分消费者的消费能力内，高端酒店依旧是比较昂贵的消费品，因此，本文着重研究的即是中端酒店是如何满足市场需求，采用了哪些市场营销战略，中端酒店的营销战略又可以带来什么样的启示，以及中端酒店目前所面对的问题。
3. 国内外研究现状
一、国外研究情况
1、国外酒店营销理论发展
4. 计划与进度安排
首先，本文通过查阅相关文献与营销理论，了解相关中端酒店营销、体验式营销概念，以此为衡量标准，找出在当下的市场环境中，中端酒店的发展现状，在营销方式上的不足与风险。其次，通过理论分析，分析中端酒店营销策略的优势与劣势，并提出参考性意见。
5. 参考文献
[1]田闯.锦江股份:中端酒店崛起 利润空间上升[J].股市动态分析,2018(13):25-26.
[2].酒店:中端酒店量价齐升[J].股市动态分析,2017(01):47.
[3]谭欣.论我国中端酒店发展机遇与对策[J].价值工程,2015,34(04):10-12.
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