1. 研究目的与意义
（一）选题背景
随着20世纪70年代人们开始逐渐关注旅游目的地形象这一概念开始，关于旅游目的地形象的研究在不断地深入。由于经济以及科技的发展，人们的消费决策在各行各业也受到了不同程度的影响。对于旅游行业来说，伴随着互联网的飞速发展，互联网平台为旅游目的地形象的传播提供了主要渠道，例如网红城市“成都”“重庆”，以及西安打造“大唐不夜天”等等。游客可以自行通过网络搜寻自身所需要的旅游目的地信息，互联网向游客直接的展现了旅游目的地的形象，游客的消费决策也在对旅游目的地形象感知中产生变化。因此，旅游目的地形象的研究与打造逐渐成为国内外对于旅游业发展、开发规划以及旅游目的地提供者经营管理的热点与焦点。旅游目的地形象是游客在进行旅游决策，包括旅游目的地的选择、对目的地的整体感知、以及满意度评价、目的地重游和推荐意愿的关键影响因素。它不仅仅影响着游客在旅游过程中对于旅游目的地感知的结果，同时也影响着游客在旅游结束后的相关行为。旅游目的地形象的建设成功与否，关系着旅游目的地是否可持续发展以及其竞争优势的高低。只有通过对旅游目的地形象整体的，科学合理的建设，因地制宜的发展，才能够准确的把握并且不断提升旅游目的地的形象，以此来增强旅游目的地的竞争优势，吸引更多的游客。
旅游目的地形象随着旅游目的地最初的建设目标，以及旅游目的地的逐渐发展的同时也不断地变化、提升，即旅游目的地形象是在不断地演化的。旅游目的地形象会由于各种各样因素产生变化从而进行动态的演变，例如基础设施的完善，服务质量的提升同时也会推动旅游目的地形象的提升，而突发性事件则会根据事件性质导致旅游目的地形象的突然提升或骤然降低，例如2008年北京举办奥运会提升了北京的形象，而同年的四川汶川大地震则给四川的旅游形象带来了负面影响。关注旅游目的地形象的动态演变，有助于当地的旅游企业更好的进行管理和决策。
2. 研究内容和预期目标
随着旅游经济的发展以及互联网传播对于旅游业的影响，旅游供给者将旅游业发展的焦点与热点集中到了提升并打造明确的旅游目的地形象方面。
南京的旅游目的地形象主要是围绕着“历史文化名城”这一形象进行建设改造，而在2019年10月31日南京荣获“世界文学之都”这一头衔，对于南京市旅游目的地形象建设会产生怎样的影响，本文对此进行了研究。
本文通过提取了关于历史文化名城和“世界文学之都”的相关指标对于游客进行问卷调查收集数据，并运用IPA分析法对所得数据进行相关分析，从而分析并解决如何利用新生旅游目的地形象进行营销，挖掘新生旅游目的地形象对目的地旅游行业的发展推动作用。
3. 国内外研究现状
（一）旅游目的地形象
国外旅游目的地形象的研究起始于20世纪70年代，自1971年美国科罗拉多周立大学的Hunt博士论文《形象旅游发展的一个因素》开始探讨有关于旅游地开发形象因素的意义，旅游目的地形象的概念开始深入人心并且得到了广泛的研究。针对旅游目的地形象这一概念，Hunt（1971）将旅游目的地形象定义为人们对于非自身居住地的印象；在此基础上，Lawson（1977）在对于旅游目的地的基础定义以外增加了情感定义，他们认为旅游目的地形象是来自个人的，对某一特定的对象或者地方的一种主观的印象、偏见、想象和情感认知；在他之后，旅游目的地形象这一概念的认知逐渐区分为两种概念，一种概念认为旅游目的地形象主要针对潜在游客，是潜在游客在可以获取的信息中自行提取的少数印象的构成，而另一种概念认为旅游目的地形象是个人或者群体在对于旅游目的地进行了解后才形成的主观的感知和概念，主要包括感知和评价两个部分。
国内学者对于旅游目的地形象感知研究起始时间相比较来说要晚于国外学者研究。自从20世纪90年代末开始，李蕾蕾所著《旅游地形象策划:理论与实务》，我国学者才开始着眼于旅游目的地形象的研究，但大多数都在国外已有的概念基础上进行研究。其中较为突出的是，李蕾蕾（1995）最早将旅游目的地形象定义为游客心中生动如图画、鲜明强烈的感知映像。此时旅游目的地形象的定义相对来说还比较空泛，但主要着眼于游客的感知。邓明艳（2004）指出旅游形象是旅游者在进行了旅游行为后,或潜在游客通过媒体等渠道获取旅游地相关信息后所得出的整体的印象。但她认为旅游目的地形象是吸引潜在游客的唯一因素，潜在旅游者是否选择某一旅游目的地受其形象的绝对影响。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月底前——完成选题工作
2、2022年3月底前——完成初稿和中期检查工作
3、2022年4月底前——完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作
5. 参考文献
[1]宋子斌 , 安应民 , 郑佩.旅游目的地形象之 IPA 分析 ———以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例[J].旅游学刊,2006 年,第 21 卷(第 10 期):26-32.
[2]彭丹, 黄燕婷. 丽江古城旅游地意象研究: 基于网络文本的内容分析[J]. 旅游学刊, 2019, 34(9):80-89. [PENG Dan, HUANG Yanting.A study on the tourism destination imaginationof Lijiang ancient town: Content analysis based on travel blogs[J]. TourismTribune, 2019, 34(9): 80-
[3]李 萍 ,陈 田 , 王甫园,等.基于文本挖掘的城市旅游社区形象感知研究 ——以北京市为例[J].地理研究,2017,36(6):1106-1122.
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