1. 研究目的与意义
研究意义：当代社会，旅游业处于蓬勃发展时期，旅游业的发展为国民经济的快速稳定发展注入了极大的活力，国家和各地政府也出台了种种政策，在财力和物力方面加大了对旅游业的投入力度来促进旅游业的发展。因为受到时代快速变迁和信息宣传快速传播的影响，旅游活动也逐渐成为当代大学生日常生活中的一个重要组成部分，所以本文研究的主要意义是：
在理论意义方面：通过对大学生旅游消费行为进行探析研究，不仅有利于丰富和完善旅游消费行为理论的内涵和外延，还有利于更好的建设和发展旅游学科的框架和内容，将理论和实践相结合，让理论更好的指导实践，促进我国旅游业和旅游生态系统的健康发展。
在现实意义方面：对南京地区高校大学生的旅游态度与行为进行探析，首先，有利于深入了解南京市在校大学生的旅游态度与行为的一般特征，探明这一群体旅游态度与行为的真实现状。其次，通过掌握了在校大学生群体旅游行为的一般特征，有利于帮助旅游企业更加精准的开发提供更为合适的旅游产品，满足大学生的旅游需求，促进其进行外出旅游消费，从而丰富自己的人生阅历，有利于更好地提高当代大学生的综合能力和素质。最后，有助于旅游消费市场更好的开发和发展，通过对大学生这一旅游细分市场的研究可以更好的了解他们的旅游行为偏好，为更好的开发和发展这一旅游细分市场打下了坚实的基础，相应的也有助于旅游市场及时有效的为当代大学生提供更好的旅游服务。
2. 研究内容和预期目标
本论文在借鉴前人学者研究的基础上，以南京市高校在校大学生为研究对象，通过发放调查问卷的方式得到南京市高校在校大学生旅游态度与行为的第一手原始数据，运用数理统计分析工具对大学生旅游态度与行为的多个数据进行方差分析，得出结论，为以后做有关高校大学生旅游态度与行为的研究提供一些可借鉴的地方，并在此研究结论的基础上，为大学生旅游市场的开发提供一些建议。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关文献综述
在大学生旅游态度与行为这一研究领域，国外学者对其的探析研究并不算多。Hobson和Josiam（1993）第一次对美国在校大学生春季出游行为进行研究[1]。Doren D. Chadee amp; Justine Cutler（1996）以新西兰的370名大学生为研究对象研究了大学生国际旅行，对其旅游动机、旅游计划、旅游消费行为、旅游目的地偏好等方面进行了全面的调查研究[2]。 Cathy H.C.Hsu amp; Shihlin Sung（1997）采用调查问卷和定性分析的方法研究了在美国旅游的大学生的旅游消费行为，考查了在美旅游大学生的旅游风格等方面的行为[3]。Arthur M.Field（1999）对克莱姆森大学的外籍大学生和国内大学生进行了比较研究，发现国内和外籍大学生在旅游消费行为方面有着明显的不同，但也有许多惊人的相似之处[4]。Y.Sonmez amp; S.Yu（2001）等研究了性别和宗教信仰对大学生春游行为的影响[5]。Babin，B.J.和Kim，K.（2001）采用建立模型分析方法对国际大学生旅游消费行为过程进行了研究[6]。Kakyom Kim和Jck-Keun（2006）等学者对传统的关于旅游动机研究的模型进行修正，研究了大学生知识结构、体育、探险、休闲、生活方式和家庭等因素对其旅游动机的影响[7]。Bowen（2001）研究对影响游客满意度的选项做了因子分析，最后提炼出特性、情绪、期望、一致、绩效和不公平这六个公因子，作为关键影响因素[8]。Chon（2004）等学者建立了一套游客满意度是如何对旅游消费行为产生影响的理论框架[9]。Kim和Jogaratnam（2003）采用聚类分析的方法对美国大学生的旅游消费行为做了研究，最后总结出美国大学生主要分为旅游狂热者和旅游适度者两大类，并分别对其行为特征做了理论描述[10]。Martina（2006）总结出大学生的旅游消费行为始终是围绕“质量-价值-满意-忠诚”这一顺序进行的[11]。
4. 计划与进度安排
撰写方案:
5. 参考文献
[1] JSP Hobson,B Josiam. SpringBreak Student Travel- An Exploratory Study[J].Journal of Tourism Marketing,1993, 1(3):87-98.[2] Doren D.Chadee, JustineCutler. Insights into International Travel by Students [J].Journal of TravelResearch, 1996,(35):75-81.
[3] Cathy H.C.Hsu,ShihlinSung. Travel Behavior of International Students at a MidwesternUniversity[J].Journal of Travel Research,1997,(36):59-65.
[4] Arthur M.Field. TheCollege Student Market Segment: A Comparative Study of Travel Behaviors ofInternational and Domestic Students at a Southeastern University.[J] Journal ofTravel Research,1999,(37):375-382.
[5] Y.Sonmez, S.Yu andSasidharan. The Impact of Gender and Religion on College Students’ Spring BreakBehavior[J].Journal of Travel Reasearch, 2001,40(2):193-200[6] Babin,B.J,Kim,K. IntermationalStudents Travel Behavior: A model of the Travel-relatedConsumer/Dissatisfaction Process[J].Journal of Travel and TourismMarketing,2001,10(1):93-106
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
