1. 研究目的与意义
意义
1) 理论意义
随着经济的飞速发展和社会的伟大进步，人们的消费能力逐渐增强，对旅游的需求也日益多样化和个性化。从全世界范围看，成功的影视作品能给旅游目的地带来有效的宣传，这已是不争的事实。对于我国这样的人口大国，影视IP旅游市场巨大。但在对影视IP旅游的理论研究还比较粗浅，并且缺乏对旅游目的地开发建设具体的、可操作性强的方法。我们的研究力图对新兴的影视IP旅游提出切实有效的发展思路。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究目标
①延长影视IP旅游的生命周期，将#8220;旅游井喷地#8221;转变为可持续性发展旅游目的地。
②保留旅游目的地的劳动力，进一步促进全域旅游的发展和增强社会影响
3. 国内外研究现状
国外专家开始研究影视业对旅游业发展的影响大概是从上世纪九十年代开始。Riley认为电影业在最开始的时候是作为旅游的促销手段存在的，这是影视业独具的优势。Riley以美国影视业和澳大利亚影视业为例说明了电影对旅游者到拍摄地旅游的积极作用。Morgan和Prit-chard提出，在电视和电影中描述的故事和景色甚至在观众中会认为这是真实的故事和景色，电视节目的播出会为选取的景色作最实际的推广，很多会因为影视作用变为度假村和旅游圣地。Kim和Richard通过各种案例来说明电影是自发的形象构成，影视作品可以在短时间改变原有景色在受众心目中的形象，瞬间接受影视作品的描述，是广告效应的最集中体现。Morgue也进行了案例分析，总结了拍摄地居民因为拍摄产生的生活变化，这在根本上是一种经济和文化内容的剧烈冲击。
相对国外比较成熟的研究范围和深度, 国内影视旅游研究还比较有限, 多停留在实践的运作层面,深层次的影视旅游者动机和感知、影视旅游吸引力研究等比较薄弱, 专门针对影视旅游者体验的研究更是凤毛麟角。对于影视主题公园产业目前存在的问题多从缺乏规划、管理不当、产品单调等供给方面考虑, 旅游需求角度极少涉及。[1]刘滨谊等总结了影视旅游的发展阶段和各个阶段的特点, 并且指出我国影视旅游的发展趋势。付冰和周申立通过对影视旅游概念的阐述以及我国主要影视城基本情况的描述, 对我国影视旅游的发展提出了相应的规划建议。[2]孟铁鑫和袁书琪从影视与旅游的关系出发, 剖析了目前我国影视旅游开发中存在的规划缺失等问题, 并对影视城发展提出了建设性意见。[3]周慧颖和黄远水介绍了国外有关影视作品对旅游业的促进作用的研究进展, 指出我国在这方面研究的不足和今后努力的具体方向。[4]另外, 王玉玲还对国外利用影视发展旅游的方式进行了总结。[5]
4. 计划与进度安排
问卷调查法
此次问卷调查选择拍摄过《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《千山暮雪》、《左耳》、《乘风破浪》等影视作品的浙江舟山群岛作为我调研基地。
本项研究采取实地问卷调查结合实地访谈的形式获取当地居民对影视IP带动的目的地旅游影响及目的地形象的感知的第一手资料。采用李克特量表测定。分别用5代表#8220;非常同意#8221;、4代表#8220;同意#8221;、3代表#8220;不一定#8221;、2代表#8220;不同意#8221;、1代表#8220;非常不同意#8221;。问卷调查内容包括被调查居民的人口统计学特征（年龄、性别、收入、文化程度等）、居民对生活地爆红、对当地经济影响、文化影响、环境影响的感知以及对当地作为旅游目的地的形象感知等。运用专业统计软件SPSS进行统计分析，分析出该目的地居民从经济发展、文化影响、环境方面对发展旅游的影响感知，以及居民对当地旅游可持续性发展的态度特征，并针对居民的这些感知差异提出相应的解决方案。
5. 参考文献
[1] 凌莉萍, 吴殿廷. 国内外影视旅游研究进展及启示[J]. 旅游学刊, 2010, 25(3):89-95.
[2] 付冰, 周申立.我国影视旅游发展与规划探析[ J] .北京第二外国语学院学报, 2005, (3):102 -104.
[3] 孟铁鑫, 袁书琪.我国影视城的旅游开发研究[ J] .资源开发与市场, 2006, (3):273 -275.
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