1. 研究目的与意义
在2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出新零售概念：未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。
实体零售业面临着重大的转型。
名创优品由中日两国合作创立于2013年，并由中国企业家叶国富担任联合创始人兼首席执行官，日本设计师三宅顺也担任联合创始人兼首席设计师。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、名创优品在我国的发展现状及趋势；2、 名创优品在我国的经营环境以及策略分析；3、 名创优品的管理问题；4、 名创优品对中国传统线下零售业的经营启示。
难点:1、国外缺少对名创优品公司的经营策略研究，外文文献难以寻找。
可另外选择文献方向，比如企业经营战略的研究，此类较多且颇具代表性。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着我国经济结构的调整、互联网经济形态的蓬勃发展，零售业面临着重大的转型。
2019年政府工作报告中提出，发展消费新业态新模式，促进线上线下消费融合发展，培养消费新增长点。
名创优品在我国经济结构调整、互联网经济蓬勃发展的背景下给实体零售业提供了新的发展思路和转型启示。
4. 研究方案
通过借鉴前辈学者的研究成果，本文试图对名创优品在中国的经营策略进行了研究，希望其可以在新零售时代继续健康发展，为中国企业提供借鉴与启示。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先介绍名创优品的基本情况，接着利用文献研究法、案例分析法、对比分析法、定性分析法等对其的营销管理状况进行分析，并总结出其面临的产品、渠道、竞争力等问题，提出相关改善建议。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与实体零售业转型、新零售模式、数据智能营销战略和名创优品的营销战略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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