1. 研究目的与意义
在21世纪的今天，随着中国经济水平的不断增长，人民生活水平的不断提高，网购已不再是新鲜的购物方式，但目前的网购市场已经相对于饱和，例如淘宝，京东都凭借着各自不同的特点在电商行业拥有一席之地。
伴随着这么一波网络购物大潮，有一个叫拼多多的电商品牌异军突起，且在激烈的电商竞争中依旧能屹立不倒，迅速获得一大批消费者的喜爱，其中的原因势必和它的营销策略有着密不可分的关系。
但在它的用户量迅猛增长同时，也引起了大众对其品牌定位的质疑。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、拼多多的宏观与微观的环境分析；2、拼多多的SWOT分析和市场的选择与定位分析；3、拼多多品牌战略的现存问题相对应的优化建议。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、对拼多多进行宏观环境分析（政治环境、经济环境、社会文化环境）以及微观环境分析（供应商、顾客、行业内部竞争着）；2、对拼多多进行SWOT分析和市场的选择与定位分析；3、根据拼多多的品牌策略的分析寻找出目前存在的问题例如目标市场单一、营销模式容易被复制等问题提出合理有效的对策。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从拼多多目前的现状出发进行一系类的分析研究，发现拼多多存在的经营问题，结合对其分析提出相应的解决措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
现如今现在的年轻人都喜欢网上购物，但目前的电商市场竞争已经趋于白热化，例如淘宝，京东等都凭借着各自不同的特点在电商行业拥有一席之地。
拼多多凭借微信的裂变推广迅速获得了一大批用户注册。
在用户使用方面采用新颖的购买方式和高平台补贴，让消费者以十分划算的价格购买到心仪商品，快速赢得了消费者的喜爱。
4. 研究方案
本论文的主要工作内容是通过对拼多多的内外部环境分析、SWOT分析以及它的市场选择与定位分析，总结出拼多多现在存在的品牌问题以及提出相应的对策。
工作的难点在于目前拼多多在一二线城市活力不足，没有线下服务门店，它有良好的市场可以开辟与选择，以后市场拓展的注意事项。
论文主要框架：论文主要框架：第一章：绪论第二章：相关文献综述第三章：拼多多的环境分析 第四章：拼多多的SWOT分析第五章：拼多多的市场选择与定位分析第六章：拼多多品牌存在的问题及建议第七章：结论参考文献
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与拼多多品牌战略研究相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
第14-15周 下达任务书，论文开题。
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