1. 研究目的与意义
随着国际经济一体化的快速发展，部分企业为拓展其目标消费市场选择了跨国经营，然而不同的国家和地区，其在社会文化、市场经济体量、法律法规体系等方面都存在着较大的差异，这些差异会潜移默化的影响该国家、地区消费者的价值观与消费偏好，进而产生了不同的商业文化背景,鉴于此，跨国企业因地制宜的开展本土化商品营销，已经成为其推进国际市场经济方案中的必然趋势与选择。
本篇论文笔者将针对跨国企业本土化经营开展深入研究，对国内外研究理论与成果进行有效梳理，本篇论文选取的企业案例是国际日化商业巨擘宝洁公司，通过分析宝洁公司的百年商业拓展历程以及经营理念，从而对宝洁公司在中国本土化发展开展深入的研究。
宝洁公司成功或失败的经验、教训以及商业模式对于中国企业在开展海外市场经营过程中，具有重要的借鉴和参考意义，通过本篇论文的研究希望能帮助更多的中国企业顺利走向国际市场。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的关键问题，在于深入研究宝洁公司在中国本土化发展的所开展的各项工作内容，其主要包含了以下几个方面：第一，宝洁公司需要在华开展的本土化市场调研，在线下倾听消费者的声音，在线上与消费者互动，从而进行科学的大数据分析；第二，需要开展本土化广告营销，并将产品进行本土化调整；第三，不断推进产品本土化研发的规模，在中国建立起先进的产品研发中心，用创新带动产品的良性更新；第四，重视在华开展公益活动，这些公关内容对于树立企业正面形象十分有益；第五，不断推进人力资源本土化，改进在华机构管理层结构，让更多的中国人参与管理。
宝洁公司在华本土化战略的进程中，既有成功也有失败，这些经验、教训都值得作为本次课题的研究内容并开展深入的分析。
本次课题的难点在于不同的企业其所在行业、商业模式、市场体量等具有较大的差异，在借鉴宝洁公司成功的经验以及吸取其失败的教训时，需要结合公司自身的实际情况。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着市场经济的快速发展，中国不断放宽对优秀跨国公司对中国市场投资的各项门槛，越来越多欧美优秀跨国企业青睐中国良好的市场环境，逐步推进在中国的本土化程度。
在该种背景下，各国学者对本土化经营战略研究也获得了巨大的成效。
学者任洁（2013）在文献《宝洁公司发展特点与全球化思考》中，主要阐述了宝洁公司作为日化行业知名企业，为扩展国际市场份额而开展的各项工作内容，从而对此引发的深入思考和总结，作者回顾了宝洁公司悠久的创业和发展历程，并通过数据和资料对宝洁公司各个阶段的发展进行了总结，详细的阐述和总结了宝洁公司成功的主要因素。
4. 研究方案
课题目标：本次课题研究通过借鉴优秀文献和理论成果，在此基础上的深入分析宝洁公司为推进日化产品在中国的本土化发展所进行的各项内容，分析和总结宝洁在中国本土化发展的成功经验和失败教训，从而为中国的跨国企业在海外的本土化经营提供参考和启示。
研究方法：课题研究主要采用了文献研究法、定性研究法、案例研究法，通过这些研究方法能够对宝洁公司在中国的本土化战略进行较为全面的研究。
本文主要框架：第一章：绪论（包括选题背景、研究的目的和意义、研究思路及研究方法、主要创新点与不足）第二章：文献综述（跨国公司本土化战略的概念、本土化经营理论基础、市场经济的发展现状）第三章：保洁公司在华经营的本土化战略发展（市场调查、营销本土化、研发本土化、公共关系本土化、人力资源本土化）第四章：宝洁公司在华本土化战略绩效分析（市场规模分析、市场效应分析、经营存在的问题）第五章：宝洁公司本土化战略对我国跨国企业的启示（循序渐进推进本土化、客户导向本土化、人才培养与激励、建立良好公共关系、与关联企业合作双赢）第六章：总结
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）确定好本次论文的选题，在完成论文选题工作后需要开展课题的调研工作，通过图书馆、百度文库查阅跨国企业本土化经营方面的资料，对课题研究的内容有一个系统且较为全面的理解，此外，对于有研究价值的资料和信息也要及时进行整理并做好笔记，在此基础上认真完成任务书以及开题报告工作2）开始撰写论文的初稿，根据论文的大纲对论文内容进行初步的撰写，在此过程中需要运用到前期整理的数据和资料，丰富论文的层次和内容 3）将论文提交给指导老师，在老师的指导下了解论文内容的缺陷以及需要修改的地方，并在此基础上开展论文的修改工作，论文在修改过程中，需要不断的与指导老师沟通，保质保量的完成此次课题研究的目标论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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