1. 研究目的与意义
伴随着我国移动互联网络的不断发展，依托于网络平台的电子商务应运而生，近年来电子商务行业在我国发展势头强劲，它颠覆了传统商业模式，打造一种全新的购物体验，改变了人们的购物方式、生活方式。
2020 年初，线下生活，如消费、教育、工作等，受疫情影响基本停滞，直播再一次进入大众视野，更加全方位地渗透入各行各业，如电商直播、直播课堂、直播疫情防控新闻发布会、火神山、雷神山医院建设直播等。
疫情在一定程度上进一步推动了直播的发展，也促使许多传统行业加速焕发了新的活力。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1. 直播带货营销行业背景、环境、现状分析；2. 抖音直播带货营销现状及存在问题分析；难点：1. 分析抖音直播过程中存在的问题及不合理的地方；2. 针对所分析出的各种问题提出建议及制定具体对策方案。
3. 国内外研究现状（文献综述）
张晓雯认为在这个信息爆炸的时代，网络直播平台发展迅猛，并以其实时性、互动性、精准性的特点，给人们带来了潜移默化的影响。
网络直播营销则凭借网络直播平台这一载体，通过直播 的形式，被越来越多的品牌方采用，带来了网络直播平台和品牌的合作双赢。
通过以斗鱼这一热门直播平台为例，分析网络直播营销的策略，总结其游戏 IP 等优势营销策略，也指出了目前存在的直播内容低俗、传递错误价值观、盈利模式单一的问题并给予了建议。
4. 研究方案
首先，查阅大量直播带货相关的文献综述，对整个直播带货营销环境进行分析；其次，通过亲身体验，对抖音直播进行观察，从而对抖音直播带货营销的构成要素和流程进行第一步的深入了解，分析抖音直播带货营销现状；再次，基于文献综述和已开展的非参与式观察研究，制作一份有助于信息收集的问卷调查，筛选总结问卷所收集到的信息，对抖音直播带货营销所存在的问题进行一个总结；最后，根据所观察到的信息和消费者反映情况，针对上文提出的问题制定相应的有效的解决对策。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅直播带货营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
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