1. 研究目的与意义
我国古镇旅游在快速发展的同时也在开发和经营中遇到了诸多问题， 2014年世界互联网大会永久落户乌镇，这对于乌镇来说是一个前所未有的机遇但同时也对乌镇的模式提出了更高的要求。
现阶段人民生活水平提高对于旅游消费支出也随之提高，很多旅游平台应运而生，不同平台水平参差不齐，选择这些平台的消费者也各种各样。
预定类网站，自助信息服务类网站，大型网站旗下店，旅行社网站，官方网站等等，他们适合不同阶层不同需求的消费者。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，为乌镇未来发展模式提供理论依据和实施建议：
1） 不同平台所适合的旅游者；
3. 国内外研究现状（文献综述）
2014年,世界互联网大会永久落户乌镇,为千年古镇掀开了崭新的发展篇章。世界互联网大会不仅让乌镇成为我国与世界互联互通的窗口,对其提出了再上新台阶的战略要求,更是为其注入了互联网基因,带来了互联网时代全新生产生活方式变革的发展要求与发展机遇。越来越多的人知道乌镇，想去乌镇旅游，不同的旅游者从自身的需求出发选择不同的平台去乌镇。当下人们收入水平生活水平提高对于旅游需求也大大提高，不同的旅游平台看准时机不断改善自己的产品来抢占市场份额。综合预定类网站被人所熟知的有：去哪儿、携程旅行网、同程网、艺龙旅行网、一起游（同程网旗下网站）、欣欣旅游网、51766旅游网。很多消费者喜欢自助游那么他们可能就会选择：穷游网、驴妈妈、蚂蜂窝、途牛、乐途旅游网、游多多、到到网、悠哉旅游网等。有很多大型网站也在做旅游网站凭借自身影响力在市场抢占一席之地。淘宝旅行、百度旅游、新浪网旅游频道、网易旅游频道、搜狐旅游频道、腾讯旅游。其中同程、携程已经被腾讯投资，且发家地点都在长三角地区，携程本就实力雄厚，行业老大，目前正在大幅度调整公司战略，实力更强；同程依靠景区起家，原本与携程是竞争对手关系，因其投入互联网巨头腾讯旗下，两家正在整合。穷游是旅游网站中的新秀，与阿里巴巴合作，企业成长潜力巨大，无论网站客户黏度，还是网页设计，信息提供，企业招聘等等，都显得专业、独特、新颖，是出境自助游必看的网站，目前是旅游网络用户活跃度最高的旅游自助信息服务网站。驴妈妈、蚂蜂窝、途牛等都有各自的特色，像蚂蜂窝的自助游攻略，整理的就比较好，在网站上可以自行下载观看的。去哪儿网与百度联合，依靠百度流量取得了自身的优势，但是运营状况不佳，百度有撤资的可能。艺龙由于携程、同城等等旅游网站的竞争，以及一些美团网等团购网站的挤压，目前走的很不如意。而其他大型旗下网站类、旅行社类、批发商类、官方类等等，知名度都不够高，但是依托自身的定位，也有一定的影响力。但是无论旅游者出于什么目的选择什么平台什么方式去乌镇旅游，其实大多都是被乌镇的一种情怀一种氛围所吸引。乌镇位于京杭大运河之西，素有两省三府七县交界之地之称。6000多年前，这是就有先民活动的踪迹，属于母系氏族社会的马家浜文化。春秋时期，这里是吴越边境，军事重地，称为乌戍。乌镇作为古镇名不虚传。古镇凭借其特有的古朴风韵、独特的建筑风貌和深厚的文化底蕴已成为独具魅力的旅游新市场，而古镇旅游也逐步走入人们的视野，古镇已成为一种特殊的旅游目的地，它代表了旅游市场开发的新方向。古镇旅游已成为旅游领域的一大热点，法国、意大利、英国等将古镇旅游作为国家重要的旅游产品，而我国现有古镇 2000 多座。随着旅游市场的不断成熟，古镇旅游的相关研究逐步完善，国外学者对古镇旅游的研究领域主要涉及到古镇旅游中的社区参与、旅游地的演化和转型发展、古镇旅游的可持续发展等三大领域。而国内学者对其研究主要集中于古镇旅游产品设计、商业模式、市场开发、旅游环境容量、环境保护等方面，从旅游环境对旅游发展的影响视角进行研究的成果较少。乌镇分为东栅和西栅，各有各的特色对旅游者的感知也各不相同。东栅水乡风貌完整，生活气息浓郁，手工作坊和传统商铺各具特色，特色展馆琳琅满目。游客们在欣赏原汁原味的水乡风景的同时也可以尽享旅游购物和美食饕餮之乐。相比于西栅，东栅小而精悍，适合忙里偷闲的游客们抽出一两日的时光来领略水乡古镇风情。西栅历时四载磨砺，投资十多亿的西栅景区占地面积4.92平方公里，由十二个碧水环绕的岛屿组成，真正呈现了中国江南水乡古镇的风貌。西栅街区存留了大量明清古建和老街长弄，古建筑外观上保留了古色古香的韵味，而在内部则有选择地充实进了现代化的配套设施，在极大的改善了原住民生活居住条件的同时，也给游客提供舒适的居住环境和全方位的休闲娱乐。在这里，你可以深入体验淳朴清新的水乡生活，又可安享现代生活的舒适与便利。可以说，西栅是一对于乌镇的感知来自各个方面不仅是乌镇的文化环境还有乌镇旅游服务人员的态度。游客对于据调查服务人员的态度满意度较高，但是游客对当地的水质和噪音控制满意度相对较低，即便当地居民比较友好，但是较差的生态环境质量造成不同游客的实际体验与旅游预期差较大，形成一定的心理落差，严重影响了游客的旅游体验值。由此可见，考虑旅游者的环境感知状况对于改善旅游地的环境质量和促进旅游业的和谐发展至关重要。人类只有通过感知环境才能认知环境，进而从中获得指导自身行为的方法，正确的环境感知对积极响应国家环境政策，强化自觉地环保意识至关重要。在这里看出要更好发展乌镇的旅游业服务人员质量这些优势的同时，还要尽可能改善生态环境质量，乌镇开发是为了更好的发展，发展是摆脱贫穷、愚昧、肮脏等社会问题的必要手段，在追求发展的同时，把环境保护作为发展的重要目标之一。保护与开发并非相互冲突、不可调和，对旅游地的保护也是为了实现旅游地的可持续发展，保护是开发的前提，旅游地的开发与保护所追求的目标基本一致，所以两者应相互结合，把环境建设作为开发的重要内容，把环境保护作为实现发展的重要目标而不懈努力。良好的自然生态环境可以改善居民生活质量，进而促进社会和谐，而稳定的社会结构可以提高居民的环保意识，促进居住环境的良好发展。古镇旅游环境友好发展的目标就是为了协调社会与环境的矛盾，促进旅游业的可持续发展，所以在发展旅游业的同时，应用人地系统优化理论和环境保护的思想，使社会各方面都朝有利于区域环境友好的方向发展。通过人与自然的和谐达到人与自然、人与人、人与社会的全面和谐。
个远离都市喧嚣的安谧绿洲，是一个完美融合了观光与度假功能的旅游目的地。旅游者4. 研究方案
通过不同平台手机旅游者对于乌镇的感知进行研究，重点研究微博平台消费者，找出乌镇对于旅游者感知的优劣势所在，本文试图调研发现乌镇现如今发展模式存在问题，分析影响旅游者感知的外在因素进行改进。
研究方法：主要通过收集不同平台旅游者评价分析，实地调研结果分析，感知分析等对乌镇现如今模式进行分析，提出改进意见。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与现如今的不同旅游平台适合的消费者以及优劣势分析，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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