1. 研究目的与意义
当今是全球化时代，各国之间的经济联系越来越紧密。
许多外国产品走入中国市场，中国的民族产品也走入国际市场。
在中国企业国际化国程中，品牌国际化的地位越来越重要。
2. 课题关键问题和重难点
1、一带一路战略对海尔集团品牌国际化的重要性和现实意义；2、海尔集团品牌国际化SWOT 分析及海尔集团品牌国际化的主要竞争对手；3、海尔集团品牌国际化存在的问题，以及与国际大企业、中国民企品牌国际化比较存在的不足之处；4、分析建立国际品牌的竞争优势，塑造整体品牌形象。
5、海尔集团实施品牌国际化采取的策略分析难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、如何在国际上打造海尔集团的品牌形象，形成品牌竞争优势；2、如何提出海尔集团品牌国际化对策，和对应的案例；3、如何分析文化差异对品牌国际化的影响，以及具体的应对措施。
4、如何用SWOT方法，分析并提出品牌国际化的发展现状。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一、立论依据1.研究意义、预期目标目前由于美国政府贸易壁垒政策引发的全球经济危机还在发展。
一些世界知名品牌均面临着现金流枯竭，企业破产的威胁。
而我国由于实施了一带一路战略和供给侧改革，经济结构较为合理，政府控制能力到位，依然保持着良好的发展势头。
4. 研究方案
应着重说明本课题的目标，课题研究拟采用哪些方法和手段，完成论文的实验条件等。
通过借鉴韩中和的理论成果和了解国际大品牌国际化实践经验，抓住一带一路战略的历史机遇，分析中石油品牌国际化建设中存在的问题，寻找到解决品牌国际化难题的措施。
研究方法：主要通过SWOT研究方法。
5. 工作计划
（1）在图书馆查阅与一带一路战略、中国企业品牌国际化战略、国际大品牌国际化、海尔集团国际化经营、国际品牌形象塑造等相关的书籍、报纸杂志；（2）利用国家图书馆的网络资源，查阅与品牌国际化战略相关的期刊论文，确定写作思路。
（3）对图书馆、网络相关文献进行认真的阅读及整理，写出文献综述；（4）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； （5）开始论文初稿写作，认真写作论文；（6）根据导师的建议对论文初稿中存在的问题进行修改，完成第二稿。
（7）再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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