1. 研究目的与意义
随着经济的高速发展和生活水平的提高，人们在购买商品时更加注重品牌。
全球化不断加强的趋势下，企业不得不面对来自全球各地竞争对手的压力，无品牌的企业在这个消费者追求品牌的年代不得不踏上自创品牌的道路，而持有品牌的企业也在为品牌形象的塑造和提升而不断努力。
企业在发展产品策略的时候，如何通过产品设计来传达产品特点，并突显出个别差异性，塑造出深植人心的品牌形象，提高品牌影响力，是品牌塑造的重大议题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、品牌形象与产品策略等理论的探讨与界定；2、品牌形象塑造与产品策略的规划与执行；3、品牌形象塑造与产品策略初期关系模式的建构。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关品牌形象和产品策略，查阅文献结合国内外学者的理论进行整合；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题。
3. 国内外研究现状（文献综述）
产品是公司所拥有与制造，而品牌形象则是由人们、消费者制造和拥有，属于该品牌知识者所拥有。
当前企业在发展产品策略时，已越来越强调用产品设计来传达品牌特性，刘典严将产品策略视为事业策略中的一环，相对于企业或事业策略表现出「大方向」的格局，产品策略则较具体而明确。
Jain认为产品策略是一种决策，企业如何提供同产品以满足市场需求的决策，包括了产品进入市场时机、产品价位水准、产品线宽窄度及接单批量大等元素。
4. 研究方案
通过借鉴品牌形象，品牌策略和产品策略的理论成果和实践经验，本文试图研究尼康（中国）品牌形象塑造的方法以及提升的策略。
研究方法：主要通过文献研究法，总结归纳法。
本文主要框架：第一部分：引言（包括研究背景、研究目的和目标）第二部分：研究现状（包括品牌基本概念、品牌形象、产品策略）第三部分：品牌塑造及提升的主要问题（包括经营理念和品牌形象）第四部分：品牌形象提升的策略方法（产品和机遇）第五部分：结语
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1） 查阅与品牌形象、产品策略、品牌策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；个案分析，深度访谈；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
