1. 研究目的与意义
随着互联网的发展和智能手机的普及，越来越多的社交媒体走进人们的视野，成为人们社交生活的重要部分。互联网发展日新月异，营销环境随着千变万化，因此如何运用新技术、新手段在新的营销环境中生存下来是市场营销人员时刻思考的问题。营销者们需要紧跟时代的步伐，统筹已有的营销手段，也要掌握最新的营销策略，更要不断创新思维，才能适应不断变动的营销环境。
互联网社交媒体形式多种多样，微信在其中是典型代表，本文以微信为例，了解微信营销的特点，从中借鉴，研究国内互联网社交媒体的营销环境，发展趋势及其营销策略，从而深化自己对营销的认识，做一名合格的营销人。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、互联网社交媒体的营销现状；
2、微信营销的现状、模式以及策略分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
1、互联网社交媒体的营销现状
随着互联网的迅速发展，社交网络也迅速扩张，逐渐成为人们生活的重要组成部分。社交媒体正在急速的、大规模的向更小众、更细分的兴趣社区转移，并且正在被逐步融入到主流公司的网站中去，逐渐从受众的自发集合性质演变成了专业的社区。
韩永丽（2014）认为，经过多年的发展，中国的社交媒体呈现多种多样的类别，具体呈现形式主要包含了 BBS 社区、博客、微博、微信、人人网、开心网、签到、问答、百科等等，互联网社交媒体营销的发展趋势主要有以下几大趋势：SNS 电子商务的商业模式，在线营销发展趋势；社交媒体营销有可能替代搜索引擎；社交媒体营销与其他营销方式进行整合；企业营销架框的再造；社交媒体与网络游戏的结合
4. 研究方案
本文主要通过研究微信的营销模式、营销策略，从而间接了解社交媒体的营销环境，由点到面，进而分析互联网社交媒体面临的困境及有效的解决措施。
本文主要框架：
第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、全文结构框架）
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅与微信营销、互联网社交媒体营销环境、营销策略相关的资料；进行文献的阅读及
整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
论文周计划： | ||
第 13-14 周 | 确定选题，完成选题表并上传。 | |
第 15 | 周 | 完成任务书并上传 |
第 16-17 周 | 完成开题报告。 | |
第 18-19 周 | 完成外文翻译及论文初稿 | |
第 20-21 | 周 | 修改论文，完成毕业论文二稿。 |
2022-2022-2 学期 | ||
第 06-09 | 周 | 完成定稿，论文交评阅老师评审。 |
第 09-10 | 周 | 准备答辩材料。 |
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