1. 研究目的与意义
1 背景：1997年，马大哥和马二姐共同筹划下成立了50岚家模范店，此后，一家家50岚连锁茶饮店陆续开业，从台南发迹，进而沿高雄、中区发展到台北、桃竹苗地区。与其它茶饮品牌不同，50岚采取的是分区经营模式，即区域代理制。目前，50岚在台湾有4家区域代理，即：2000年由郭先生成立的高雄区；2002年由马大姐成立的台中区；2003年由楼先生和朱先生成立的台北区；以及2005年由马二姐成立的桃竹苗区，这四个区分别成立了各自公司。 经过近20年的发展，50岚在台湾已拥有500多家店，排名全省第二。
2 目的：本课题研究以苏州地区的一点点为研究对象，结合多年的经营现状，对其内外部环境分析，从价格策略，产品策略，渠道策略，促销策略等多方面进行总结对比，结合现状提出可行性的改进意见。
3 意义：通过自身的实地观察和探讨，结合一点点近十几年来的产品改进和市场变化，分析一点点的发展
2. 研究内容与预期目标
研究内容：该课题建立在一点点奶茶正常盈利的基础上，结合市场营销知识相关理论探讨其营销现状，对其相关问题作出可行性的改进。具体包括：
1 一点点奶茶的基本状况
2 一点点奶茶的营销现状
3. 研究方法与步骤
本课题主要通过文献研究，对比分析和总结归纳来进行研究：
1 文献研究法
通过在互联网上对奶茶行业知识进行搜索，寻找阅读与课题相关的杂志和文献，并结合一点点奶茶的经营现状和收集到的销售数据进行综合分析。
4. 参考文献
1袁利华. “一点点”奶茶品牌营销的成功之处[J]. 经济研究导刊, 2014(1):101-102.
2秦永菊. “一”何以领先[J]. 企业管理, 2011(9).
3李晶晶. 以“一点点奶茶”为例谈市场营销策略[J]. 商情, 2014(28):27-27.
5. 工作计划
| 周次 | 阶段性内容 | |
| 1 | 13-14周 | 论文命题与选题 |
| 2 | 15-17周 | 学生根据选题，手机相关资料 |
| 3 | 3-6周 | 论文开题，写出开题报告，你写论文提纲，老师签字 |
| 4 | 7-12周 | 学生撰写，修改论文 |
| 5 | 13-14周 | 论文最后定稿，上装，上交 |
| 6 | 14-15周 | 指导老师和评阅老师评阅论文，写出评语，给出意见成绩 |
| 7 | 16周 | 论文答辩 |
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