1. 研究目的与意义
研究的背景
随着中国改革开放已经有四十年，其中发展迅速且效果较为明显，中国亦然已经成为仅次于美国的第二大经济体，经济体制的改革和社会结构的转型，使人民的生活总体水平打得到迅速提升。随着社会发展，传统行业正在受到冲击，制造业的发展堪忧，本文就漓泉啤酒为例，对其深入剖析。
桂林漓泉股份有限公司（本研究中简称“漓泉啤酒”）地处广西壮族自治区内部，是广西区内规模最大、市场占有率最高的一家啤酒生产销售企业，其产品对周边省市市场也有相当大的影响力。
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2. 研究内容与预期目标
提出桂林漓泉啤酒公司旗下产品的价格策略、促销策略、渠道策略，具体分析其产品发展策略的成败，并且对桂林漓泉啤酒公司的营销渠道进行细化分析，重点进行促销方式级消费品生产企业关键营销环节分析，进行了促销方式的理论与实践探讨最后总结桂林漓泉啤酒成功的途径。
3. 研究方法与步骤
利用科学的研究方法、客观真实的市场数据，以市场营销理论为依据对漓泉啤酒的营销策略进行研究分析。希望能够真正找到漓泉啤酒品牌力衰退、市场占有率下滑的原因，并能提供行之有效的品牌营销策略，帮助改变漓泉啤酒目前的不利状况，提升品牌地位，重新获得竞争优势。旨在为漓泉啤酒品牌发展提供有利的理论参考，并且希望本研究对其他啤酒企业品牌营销有借鉴意义。
4. 参考文献
[1]郭晓宇. 啤酒行业的营销策略[J].商业研究，2012
[2]李胜. 啤酒市场开发研究策略. 清华大学出版社， 2010
[3]孟飞. 啤酒行业的营销策略问题.商场现代化，2013
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5. 工作计划
起迄日期
2022.4.9
开题报告的完成
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