1. 研究目的与意义
（一）研究背景
从消费行为发展历史来看，先后存在两种基本消费类型: 功能型消费和体验型消费。功能型消费注重产品的性能，而体验型消费侧重顾客的感官体验。随着我国经济的增长和人民收入的增加，体验型消费所占的比重正日益增加。正如范尔特所说:“对于后现代社会中的消费者来说，消费不是消耗、破坏与使用物品的过程，也不是经济活动循环的重点，而是产生消费体验与自我想象的过程。”与消费体验实践形成鲜明对比的是，我国对消费体验的理论研究还比较薄弱，表现为“三多三少”，即规范分析多，实证研究少; 单学科分析多，跨学科分析少:现象分析多，应对策略少。特别是没有针对特定的顾客群就他们的购买意向进行分析研究。
2. 研究内容与预期目标
从“消费体验——顾客感知价值——购买意向”这一理论机制出发，以消费体验对苏州大学生购买意愿的影响为落脚点，研究消费体验作为前因变量对顾客消费意向的影响作用，同时将顾客满意作为中间变量，进行系统验证和分析，并根据其存在的问题提出相应的政策建议。
本文从结构上分为五章，各章主要内容如下:
3. 研究方法与步骤
（一）购买意愿的相关理论
购买意愿的理论基础和方法研究，即辨识购买意愿的形成和作用机理以及研究购买意愿的相关模型,对消费者购买意愿的研究主要有以下几种观点。
4. 参考文献
1.薛海波,王新新.品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究——基于超然消费体验的分析视角[J].中国工业经济,2009(10):96-107.
2.郭国庆,牛海鹏,胡晶晶,孙乃娟.消费体验、体验价值和顾客忠诚的关系研究——以大中型休闲类网络游戏为例[J].武汉科技大学学报(社会科学版),2012,14(01):81-87.
5. 工作计划
1.2022.3.4-2022.3.23 理清论文写作思路，并对调查问卷进行设计并发放
2.2022.3.24-2022.4.10 对相关文献以及搜集的数据进行整理
3.2022.4.11-2022.4.21 对大学生消费体验的意向和需求波动进行描述性分析
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
