1. 研究目的与意义
背景：故宫文化博大精深，内容丰富。在新媒体背景下，网络经济持续快速增长，如何满足大众的需求成为需求，因此故宫博物院旗下的“淘宝故宫”顺应潮流，制作了很多精美的故宫文创售卖，且在2016年就达到了上亿的销售量，既贴近了大众，又传播了文化。
目的：营销的根本目的在于扩大市场影响，突出品牌形象，因此文化产品的营销必须坚持既定的理念和充分的营销，以期对其他博物馆文创产品的营销有所启示。
2. 研究内容与预期目标
研究内容：本文通过调查法、观察法、文献研究法对近期备受关注的博物馆文创产品进行研究。主要针对如何利用营销策略更好的宣传、销售博物馆文创产品的问题进行探讨, 并剖析现阶段的成功案例——故宫文创产品。再通过以4p为基础的理论，来分析故宫淘宝的产品、价格、促销、推广等一系列营销策略。
预期目标：对故宫文化产品的营销策略分析之后，会有更多的博物馆展示并销售他们别样的的文化创意产品，像天津博物馆、大英博物馆等，都可以以故宫博物馆为案例，形成自己的推广方式，让传统文化更加贴近生活。
3. 研究方法与步骤
选择的研究方法为：(1)问卷调查法。以书面提出问题的方法搜集资料，然后进行综合分析、比较、归纳，从而得到规律性知识。基本步骤：明确调查主题，确定问卷类型；围绕研究目的，设计调查问卷；把握发放时机，及时收回问卷；统计问卷结果，分析调查数据；撰写调查报告，展示活动成果。
(2)文献资料法。一般过程包括五个基本环节：提出课题或假设，研究设计，搜集文献，整理文献和进行文献综述。根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，并搜集、鉴别、整理文献，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，并获得对事实的科学认识与理解。
(3)数理统计法。采用数理统计的方法对问卷的结果进行总结，以便提取有用信息。
4. 参考文献
[1]葛松林.市场营销学[M].北京:中国农业出版社, 1993.
[2]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计,2017(19):68-69.[3]赵静.两岸故宫文创“卖萌”[J].两岸关系,2016(01):66-67.[4]武景杉.浅议故宫博物院名称保护[J].故宫学刊, 2016 (01) :213-220.
[5]苏佳.论博物馆文创产品开发的路径与意义[J].时代报告, 2016, 8:76-77.[6]郝畅.博物馆文化创意产业的现状分析[J].北京印刷学院学报, 2018, 26 (01) :125-128.[7]曹玉茁.博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例[J].新媒体研究, 2018, 4 (09) :54-55.
5. 工作计划
(1)2022年11月15日-2022年12月10日，搜集文献资料，确定选题;
(2)2022年12月11日-2022年1月15日，确定论文研究框架;
(3)2022年1月16日-2022年2月15日，完成数据的搜集和整理;
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
