1. 研究目的与意义
随着社会的发展和经济的全球化，苏州的经济发展也是逐渐步入佳境，苏州市场日渐成熟，由传统的卖方市场转变为买方市场，消费者越来越理性，市场竞争日渐激烈，现在的市场不再是单纯的产品竞争、价格竞争、技术竞争以及人才竞争那么简单了，而是把诸多的竞争因素综合起来的竞争，但这个竞争在某种意义上来说就是品牌的竞争，现如今的苏州大部分市场是当下年轻人所掌控的，品牌作为质量、性能和服务的综合体现，已经成为年轻消费者们所选择购买的重要因素。现如今随着网络时代的到来，传播方式的不断增加，苏州市场充斥着当下网路流行的所谓的网红店以及网红品牌，深受广大的青年朋友的喜爱，然而苏州传统的文化产品品牌却被人人渐渐淡忘，消失在人们的视野中.
国外外文献中的大部分学者仅仅只是停留在品牌价值的概念以及理论的研究上，例如Farquhar(19900）认为品牌价值是给产品所带来的附加利益，这种附加利益是区别于功能价值之外的非功能价值，极少数的是研究品牌价值的评估方法例如Interbrand模型。然而国内文献中涵盖的内容便很宽广，有的是研究品牌价值的概念，例如唐玉生（2013）利用扎根理论归纳出品牌价值的概念模型，由功能价值、服务价值、情感价值、社会价值、成本价值和创新价值构成。有的是研究品牌价值来源，例如王彦亮（2013）从经济学角度来论述品牌价值的来源，他认为品牌价值是一种无形资产，是来源于营销活动和消费者对品牌的主题感知。还有的是研究品牌价值构成要素，王晓灵（2014）中提出来基于企业、消费者、社会三个角度的品牌价值构成要素模型，其中企业角度包括：产品价值、特点、属性、品牌领导性、市场状况；消费者角度包括顾客让渡价值、品牌认知度、品牌联想等；社会角度包括品牌关系价值、品牌权利价值等。可见国内研究较为宽泛，但是真真就对于品牌价值提升策略的研究实属不多。
本课题研究的目的以及意义
2. 研究内容与预期目标
研究内容：
随着经济和网络的不断发展，受到新兴产品的冲击，苏州的传统文化产品在逐渐走下坡路，品牌价值的提升对于品牌的发展具有重要影响，因此研究苏州文化产品的品牌价值提升策略便具有重要意义。本文根据对苏州文化产品的分析，以及苏州近年来迅速爆红产品的成功原因的分析，两者进行对比分析，得出影响品牌价值提升的因素，最后将上诉所得到的的分析结果进行分析从而提出提升苏州文化产品品牌价值的策略。
研究目标：
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.文献分析法:根据关于苏州文化产品品牌提升策略研究的国内外文献，对其进行搜集并且对其中的内容进行整理分析，参考得出写作的经验以及方法。
2.对比分析法：分析苏州近年来迅速爆红的产品并且与苏州传统文化产品进行对比分析，从而得出苏州文化产品逐渐消失在人们视野中的原因。
4. 参考文献
[1]张小雪. “苏绣”品牌发展路径研究[D].苏州大学,2017.
[2]朱梦婷. 非物质文化遗产的传播研究[D].西南大学,2015.
[3]管家庆,吴玲玉. 新时期的苏绣品牌发展[J]. 艺术教育,2014(04):45-46.
5. 工作计划
第一阶段2022-11-18截至2022-12-22，明确选题；
第二阶段2022-1-15至2022-02-28，任务书下达；
第三阶段2022-01-02至2022-02-28，开展前期研究，完成前期研究报告；
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