1. 研究目的与意义
国产动画电影从2015年的《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）放映之后，就不断地有新的动画电影推出，但是票房并没有像推出频次那样让人满意。从综合票房来看，没有一部超越《大圣归来》。但是19年7月26日《哪吒》开始上映，上映期间综合票房高达50亿，堪称国产动画电影界的翘楚。在这之前，也有很多神话类的电影题材不断出现，但是并没有取得超过《大圣归来》的成绩，而《哪吒》上映仅5天就超过《大圣归来》的总票房了。
本文对《哪吒》在中国电影行业的市场营销策略进行深入研究分析，并通过对国产动画电影行业的目前形势分析，准确的分析出国产动画电影行业现在所面临的机会和威胁，让制作动画电影的公司能够从中吸取优秀的经验，从而结合自身的优势和劣势为自己制定合理的计划，做出更优秀的、更让大众认可和接受的动画电影。
为动画电影公司的制作提供一个理论参考。
2. 研究内容与预期目标
本文主要从理论分析动画电影市场的现行市场营销环境，针对现在的动画电影市场进行研究与分析，将国内的动画电影市场和国外动画电影市场进行对比，找出不足，并提出修改意见。对市场营销环境及竞争对手进行理论分析。
介绍《哪吒》这部动画电影的营销策略以及分析哪吒成功的因素，收集资料，分析《哪吒》的目标定位与市场选择，用swot分析法对《哪吒》进行竞争战略分析。以及营销中存在的问题分析。
总结《哪吒》这部国产动画电影的优缺点，找出在营销中存在的问题， 为其他动画电影的制作提供参考。
3. 研究方法与步骤
本文主要分为七章。
第一章绪论，主要介绍对动画电影营销推广的研究背景、目的及意义。
第二章内容是本文研究所用到的理论基础，以及国内外对动画电影的发展的看法。
4. 参考文献
[1]. 阿姆斯特朗，科特勒.市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2007.
[2]. 陈浩.浅谈神话故事创新性改编-以《哪吒之魔童降世》为例[J].视听,2019,12:119-120
[3].付志晴,宁大鹏.国产动画电影的发展与突围-以《哪吒之魔童降世》为例[J].传媒,2020,01:38-41
5. 工作计划
（1）、2022年2月17日-2月24日，共1周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。
（2）、2022年2月25日-3月16日，共3周。系统中正式提交开题报告。
（3）、2022年3月1日-5月7日，共6周。完成论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
