1. 研究目的与意义
对企业而言，品牌是市场和消费者对企业质量的认可，媒体是企业向市场和消费者传递质量信息的管道和工具。树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。因此，企业的品牌化建设的好坏关键在于在市场上赢得好的口碑。一个好的品牌能够准确、快速的捕捉到消费者的需求，从而逐渐引领一个市场的需求。但是，随着经济的快速发展和市场的优胜劣汰，单一的品牌形象已经站不稳脚跟，也不能满足消费者们的需求喜好。要紧跟市场的趋势，更好的管理和提升品牌，品牌互融是一个重要的策略。品牌互融通过品牌联合互融，最终打造“1 1gt;2”的品牌效应。品牌互融作为一种不可或缺的营销策略，在双方品牌互利共赢的基础上，减少成本降低风险，并且对于品牌而言也起到了更好的宣传营销效果。
近年来，随着经济全球化，大量的外国快时尚品牌涌入我国的服装市场，对我国的服装市场造成了挤压，也打击了我国的本土品牌。我国的服饰虽然也远销他国，但是终究是“量大而不精”，没有世界界别的自主品牌。而我国人民生活水平也越来越高，人们除了满足自身温饱问题外，也更加注重彰显自己身份的服装等。因此，我国的本土品牌在注重服装质量的同时，也要调高品牌意识，来满足部分消费者的需求。在如今的市场中，许多企业为了迎合消费者的更多需求，提升品牌自身的知名度，纷纷和其他品牌进行互融联合策略。所以，我国品牌也要借鉴这一策略，和一些知名品牌进行联合互融，这样才能开拓新的市场，向更远的国际市场迈步。
这一策略的实施，我国服装品牌不仅进一步巩固了自身，提升了的知名度，使得“注入新鲜的血液”后的品牌形象更加充满活力，还缓解了在市场的劣势地位，向以后立足于国际市场打下基础。
2. 研究内容与预期目标
本文主要从文献研究法和案例分析法展开研究，查阅相关的文献资料，对其进行梳理，整理相关的研究理论，对优衣库品牌互融进行细致分析，本文通过对优衣库的品牌互融策略分析解读的基础上，对我国的本土品牌的发展道路提出相关建议，
本文的预期目标是通过上述研究方法，对优衣库的品牌互融策略中的种类、整合方法等进行分析，结合我国品牌在市场的现状，提出相关合理的策略性建议。
3. 研究方法与步骤
本文主要分为四章。
第一章 绪论，主要介绍优衣库品牌互融战略的研究背景、研究目的、研究意义。文章结合国内外文献和概念的界定，简单的介绍研究的主要方法和基本框架。
第二章 优衣库品牌互融现状分析，优衣库品牌目前在我国发展的概况，优衣库品牌互融的分类，优衣库品牌互融的发展前景，基于Pest分析优衣库品牌互融可行性及必要性分析。
4. 参考文献
[1] 陈志婷.基于SWOT分析的优衣库竞争与发展策略研究[J].经济管理者, 2014(27):132
[2] 范公广.品牌联合主效应研究:产品介入度视角[J].中国流通经济, 2015,3:86-93
[3] 冯小贤.服装零售管理中的时间成本控制模式研究[D].东华大学,2011
5. 工作计划
1）、2022年2月17日-2月24日，共1周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献,完成开题报告。
（2）、2022年2月25日-3月16日，共3周。系统中正式提交开题报告。
（3）、2022年3月15日-5月7日，共6周。完成论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
