1. 研究目的与意义
研究背景:随着经济全球化脚步的加快,服装企业竞争日益激烈,传统服装企业收到很大冲击,消费者呈年轻化趋势,但是快时尚服装凭借快速、时尚、平价等特点迅速发展,品牌逐渐壮大,知名度不断提高,成为了全球服装行业的新趋势。
在互联网迅猛发展的时代,“更个性、更潮流、更年轻、更百搭”成为了优衣库的定位,以便迎合消费者的需求变化。
目前,优衣库集团在日本服饰方面极具影响力,位居亚洲服饰零售业第一位,全球服装零售行业第四位。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:(1)绪论。
主要介绍本课题研究的背景、选题的意义以及研究方法和研究框架。
通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义,并在此基础上确定研究方法以及研究框架。
3. 研究方法与步骤
研究方法:(1)文献研究法本论文在论文研究初期,查阅了大量的中外相关的文献资料,这些文献资料包括己有的研究成果、相关的理论和分析方法,为本文提供了理论依据,本文的文献来源主要为中国知网、万方数据库、图书馆文献资料、网页搜索等。
(2)案例分析法本论文采用案例分析法,通过对相关文献的整理,梳理了有关研究的相关理论,对优衣库营销策略进行了细致的分析和研究。
本文在全面解读优衣库营销策略的基础上,对我国服装品牌的升级和发展提出一些策略性的建议。
4. 参考文献
[1]Gee, Tim. Fast fashion. Engineer,2008(2): 16[2]Tokatil,N . Global sourcing: insights from the global clothing industrythe case of Zara, a fast fashion retailer[J].Journal of Economic Geography,2008,8(1):68-75[3]Elaine Stone. The Dynamics of Fashion [M]. USA Fairchild publication,Inc,2004:410-411[4]Sheridan,Mandy, Christopher Moore,and Karinna Nobbs. Fast fashion requires fastmarketing: The role of category management in fast fashion positioning.. Journal ofFashion Marketing and Management,2006,10 : 301~315[5] Baker,Rosie. Following fast fashion. In-Store,2008,6 : 37~39[6]Anderson,Kim. Alternative Strategies to the ZARA Fast Fashion Model. AATCCReview,2008,4 : 33[7]饶弦.快时尚服装品牌的营销策略研究[J].山东纺织经济,2020.8.[8]于晨曦.浅析优衣库营销策略[J].经济研究导刊,2019.5.[9]王春杰,张嫱.基于优衣库浅谈服装品牌的营销策略[J].代营销(经营版),2019.3.[10]洪雪.快时尚服装企业的网络营销策略研究——以优衣库为例[D]. 辽宁大学,2016.4.[11]胡易伯.快时尚在华营销策略研究——以优衣库为例[D].首都经济贸易大学,2018.6.[12]孟萍莉,崔佳慧.快时尚服装品牌的营销策略分析——以优衣库联名遭疯抢为例[J]. 中国商论,2020.2.[13]孙建国.优衣库营销策略研究[D].北京交通大学,2014.[14]杜碧云.“互联网 ”背景下快时尚服装品牌网络营销研究[J].电子商务,2019.7.[15]孙铭.服饰产品中的品牌策略统计分析——以某品牌快时尚服装品牌为例[J].商场现代化,2018.9.[16]杨建辉.“快时尚”服装品牌在新经济环境下的视觉营销策略[J].中国乡镇企业会计,2017.5.[17]许蔓菁.快时尚服装品牌的营销策略研究[J].知识经济,2015.5.[18]刘烁.快时尚品牌营销策略分析及对我国服装企业的启示[D].首都经济贸易大学,2012.3. [19]张丽立.国际快时尚服装品牌营销模式分析[J].中外企业家,2015.1.[20]李晨曦.快时尚服装品牌营销策略——以优衣库为例[J]. 纺织报告,2018.5.[21]刘宇,王晓云.国际快时尚品牌对中国快时尚品牌发展的启示[J].纺织科技进展.2017.12.[22]郭国歌.优衣库品牌联合营销策略研究[D].兰州财经大学.2019.
5. 工作计划
(1)2022-2022学年第二学期第1-3周,根据老师下达的任务,通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料,撰写前期研究报告,不少于3000字,结合英文资料,翻译出6000以上英文字符的外文资料。
(2)2022-2022学年第二学期第4-6周:在前期研究报告的基础上,就学士学位论文的写作方案进行论证,确定论文提纲,完成开题报告,约1000字。
学生在系统中提交《开题报告》。
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。