1. 研究目的与意义
背景：
营销策略探究，是企业获得更充分经营利益的实践渠道。良好的营销策略是企业预测未来发展的前提和基础，同时需要充分考虑客户的利益，然后结合企业的具体情况，制定相应的策略，以获得更好的发展，在激烈的竞争中赢得一席之地。市场营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略。它是制定企业战略性营销计划的重要组成部分，其实质就是企业开展市场营销活动的总体设计。企业制度营销策略，目的在于充分发挥企业优势，增强竞争能力，更好地适应营销环境变化，以较少的营销投入获取最大的经济效果。随着经济的发展和消费水平的提高,休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。行业的蓬勃发展促进了企业的转型和升级，同时也带来了激烈的竞争。良品铺子作为休闲食品行业中的佼佼者，它的营销策略具有一定的研究意义。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容：
（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容、国内外文献综述以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上通过国内外研究现状确定研究方法。
（2）理论基础概述。阐述营销策略的相关理论，明确相关理论的具体概念，重点介绍论文所用的营销理论，如波特(P0TER)五力模型、SW0T矩阵分析、消费者行为分析、目标市场理论以及4Ps的营销组合策略等现代营销理论。
（3）对良品铺子的营销策略进行分析。运用波特(P0TER)五力模型、SW0T矩阵分析、消费者行为分析、目标市场理论以及4Ps的营销组合策略等现代营销理论, 对良品铺子的营销策略进行具体分析。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
(1)文献分析法:根据本次论文所要研究的内容，通过查阅相关文献获得充足的资料，从而全面地了解所研究课题的背景、历史、现状以及前景。查询前人对良品铺子营销策略研究思路和研究成果，获取对本论文有用的信息。
(2)案例分析法:本文主要以良品铺子为研究对象，重点对其发展状况和营销策略进行分析，并找到问题并提出对策，由此对目前休闲食品行业的发展有一定的借鉴意义。
4. 参考文献
[1]崔瑜.新零售时代休闲零食企业线上营销策略分析[J].现代营销（信息版）,2019，（10）.
[2]段晶晶，陈雅婷.百草味零食天地营销策略分析[J].东方企业文化,2012，（21）.
[3]杨光.新零售背景下休闲食品行业商业模式研究[D].湖北，湖北省社会科学院,2019.
5. 工作计划
（1）2022-2022学年第二学期第0周，指教教师在系统里提交《任务书》。
（2）2022-2022学年第二学期第1-3周，学生根据老师下达的任务，通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。
（3）2022-2022学年第二学期第4-6周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告，约1000字。学生在系统中提交《开题报告》。
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