1. 研究目的与意义
我国汽车产业的发展中，汽车产业发展由小到大、由弱到强，使得世界汽车工业的重心将由欧美日等发达国家逐步向中国和一些新兴经济体转移，如此珍贵、重要的发展机会，对中国来说显得格外有价值。
而自上世纪八十年代末，奥迪汽车品牌进入中国，成为最早的豪华品牌，在中国的豪华车产品市场中，奥迪一直占据着非常重要的地位，并且保持着强劲的市场竞争力。但是随着市场竞争不断加剧，奥迪汽车在中国的市场份额也面临着严峻的挑战，特别是世界汽车产业整体较为萧条的前提下，各大跨国汽车公司将中国市场视为救命稻草，在中国展开了一场场没有硝烟的战争，进口车型的比例也不断加大，产品线更加丰富，品牌形象也在不断提升，产品销量也节节攀升。奥迪汽车在当前的中国面临着的巨大的竞争压力。 随着时间的推移，在近几十年中，中国的市场已经成为奥迪最广阔的海外营销地，同时，奥迪品牌还一直是中国高端市场车型的领头羊，直到现在依然拥有着 40%的市场份额，特别是奥迪 Q5、Q7 等高档 SUV 车型投入中国后，受到中国客户的广泛欢迎，2015 年 1 月 27 日，一汽-大众奥迪 2014 年业绩沟通会在京举行。会上，一汽大众奥迪销售事业部与媒体分享了奥迪品牌 2014 年在华业绩。2014 年一汽大众奥迪在华仍保持绝对领先优势，总计销售 57.5 万辆，在中国高档车市场第一阵营中，无论是增长量还是增长率，奥迪品牌均排名第一，并将领先第二名的优势扩大到 15 万辆。一汽大众奥迪 2014 年的业绩总结为“三个三分之一”——占一汽大众品牌总销量的三分之一、占整个高档车市场销量的三分之一、更是全球奥迪品牌销量的三分之一。
2. 研究内容与预期目标
本文以奥迪汽车公司为例展开分析，对奥迪汽车的营销战略及营销模式进行分析，以事实为根据的方法说明在竞争日益激烈的市场环境中，营销战略的重要性。同时深入解析德国奥迪汽车在国内市场的营销策略，有助于奥迪汽车提升品牌效应，扩大市场份额，为奥迪吸引更多的新客户，巩固奥迪品牌在国内豪华车的市场地位。
一绪论
1 研究背景
3. 研究方法与步骤
研究方法：
（1） 文献分析法：在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献的基础上，充分借鉴已有的进行环境分析。
（2） 对比分析法：将各品牌的车进行充分的对比，对比近期在中国市场的销售额数据及市场份额。
4. 参考文献
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5. 工作计划
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