1. 研究目的与意义
在日新月异的今天，服装业的发展又跨上了一个新的台阶，各类服装品牌的竞争达到白热化的阶段。如何根据消费者的消费价值观导向、消费偏好来规划自己的发展路线，走出层层包围，达到知名水平。在市场营销领域，企业迫切寻找消费者价值观的细分，来引导消费主流，抓住消费群体。
（一）、本课题研究的内容
本研究将通过文献整理、理论分析以及调查问卷等方法，探讨价值观的哪些方面主要影响了消费者对服装消费行为的影响。
2. 文献综述
国内外研究现状
1、有关消费价值观的研究现状
黄希庭（1991）指出价值观是人区分好坏、美丑、损益、正误等的观念系统，一般来说它是具有情感的，以及为人的正当行为提供充分的理由。罗克奇提出价值观是一种个人或社会认同人应有的品格或生存意义的固有信念。
3. 设计方案和技术路线
（一）、研究的基本方案
本研究将通过文献整理、理论分析以及调查问卷等方法，探讨价值观的哪些方面主要影响了消费者对服装消费行为的影响。
通过文献整理、理论分析的方法，对国内外现有文献进行分析，整理并总结了服装消费行为、消费价值观以及70后、80后、90后服装消费文献的相关文献。同时，通过文献整理的方法，探讨70后、80后、90后服装消费行为的差异，以及服装消费中的偏好。
从价值观差异化的角度出发，通过采用调差问卷以及访谈等方法。最后收集得到的数据采用SPSS统计软件进行分析，得出结果，进行分类、概括、总结。
基于以上方法得到的各项重要资料，对服装品牌提出制定其特色的营销模式提供了可行性的建议以及策略。
（二）、研究的技术路线
定题，制定大纲 |
文献整理 |
研究服装行业的背景和意义 |
服装行业发展现状 |
70后、80后、90后消费价值观的异同 |
代际消费价值观的影响 |
对服装品牌发展的建议 |
4. 工作计划
2022年11月6日11月20日，论文选题，并收集相关资料
2022年11月21日-11月26日，完成开题报告，论文开题
2022年1月12日-1月22日，根据开题中老师们的意见，完善研究思路。
5. 难点与创新点
特色与创新：
1、 研究内容方面，本研究的特色之处有：
研究内容上，从以往研究中的80后、90后拓展到70后，加大了对服装消费群体中中坚力量的研究。对70后消费群体的研究，更是为服装业的发展提供了建设性建议。
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