1. 研究目的与意义
现在的人们要想较好的生活,是离不开消费心理活动的，消费者希望在消费过程中满足本身的心理需要，所以消费者在消费的时候受自身的心理影响很大。
中国已经进入了消费者为中心的经济时代,不同的经济地位和不同的生活环境中的消费者会构成不同的需求层次,表现出不同的消费心理,从而影响着消费行为。
因此,想把握好市场方向取得企业胜利,就一定要做到熟悉不同时期具有的不同消费观念和消费心理特征，掌握消费心理变化动向,把握市场发展趋势和特点,要不断注意消费者的潜在的心理因素的变化趋势。
2. 研究内容和预期目标
本论文研究的内容是：社会的快节奏发展下的消费心理由什么导向。每一次变革中的消费主流受到的社会影响的因素有哪些？消费者对产品属性的关切程度，消费者可能就每种属性上的每种品牌确定品牌信念集。
拟解决的关键问题：不同时代下的消费特征在不同阶层，不同年龄段的体现。在以后的营销活动的的消费心理策略在不同人群中把握消费者的消费需求和个人价值的体现。写作提纲：（1）生存消费与发展消费下的消费心理 （2）享受消费中消费心理变化 （3）对未来消费的预测
3. 国内外研究现状
当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择，这一变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。新经济时代的到来不仅让消费热点出现巨大对变化，消费趋势也更加变幻莫测。消费需求由于季度多样而及其分散，同时又因为消费者心理因素变化不定，而使得需求更加模糊，呈现出个性化分散化的特点。有资料显示，这一阶段的消费结构中，食品费用的比重在家庭消费中站 50% 到 60%,服装费用占 10%左右。 小康型：20 世纪 80 年代至 90 年代中期，随着社会经济的快速发展，部分 居民的生活转向小康。这一时期的结构是，食品费用比重下降到 50%以下，文 化娱乐，生活服务和医疗保健支出的比重明显上升，其中城市居民的表现尤为 明显。 富裕型：20 世纪 90 年代中期以后，中国消费者的需其最鲜明的特点就是高 消费领域全面扩展。
4. 计划与进度安排
一、撰写方案1.阐述研究的目的和意义2.分析我国的消费层次中表达的不同消费心理3.结合时代变化特征，通过特征研究消费心理怎样受影响二、研究计划进度1.2022年12月1日--2022年12月27日，完成基础材料的收集，并提交开题报告。
2.2022年1月10日-- 2022年4月15日，完成论文初稿
5. 参考文献
1.消费者心理学第三版 罗子明出版社 2007-01
2.中国消费者心理与研究营销心理学的意义2014-12
3.张理lt;lt;消费心理学gt;gt;，天津大学出版社，2003-09
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