1. 研究目的与意义
品牌不单是由符号、文字、图案等构成的识别产品的标志，它更具有一种超越隐形资产的价值。汽车业，如何能在激烈的市场竞争环境下保持竞争力，靠的不仅仅是汽车的质量和功能，还有它的品牌的吸引力及品牌的知名度。那如何能够打响一个汽车的品牌？我们必定需要制定一个严密的品牌营销战略。#8220;现代#8221;汽车在品牌营销方面无疑是成功的，公司制定了相应的品牌营销战略使得#8220;现代#8221;汽车在激烈的市场竞争下不断取得成功。那公司又做了哪些战略的制定？又是如何取得成功的，以及为何能够取得成功呢？公司又是如何解决品牌营销过程遇到的问题呢？本文将通过品牌营销战略的理论回顾，结合#8220;现代#8221;汽车的特点及优势，借鉴有关专家的建议，设计出#8220;现代#8221;汽车品牌营销战略的制定，并会进行实地考察，将所收集到的数据进行定性分析，最后总结#8220;现代#8221;汽车品牌营销的成功之处及可以改进的地方。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、品牌营销环境分析
1、品牌市场环境
3. 国内外研究现状
从1886年德国#8220;奔驰#8221;成为世界上第一个汽车品牌之后，诸如#8220;奔驰#8221;、#8220;福特#8221;、#8220;凯迪拉克#8221;、#8220;雪佛兰#8221;、#8220;克莱斯勒#8220;等世著名品牌，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的品牌印象，直至今天，其生命力还常盛不衰。
欧美汽车品牌百年繁荣、历久弥新的奥秘在哪里，值得我国汽车工业探讨。
发达国家的市场经济经过200年的发育和成长已进人成熟期，在长期的市场争夺战中，积累了丰富的市场营销经验，建立了科学的营销体系。
4. 计划与进度安排
1.2022-12-01至2022-12-31 广泛收集资料，并在次基础上撰写开题报告交由论文导师审核。
2. 2022-01-16至2022-02-16：在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，并对所需材料进行一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3. 2022-02-16至2022-05-15：在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
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