1. 研究目的与意义
随着保险金融市场竞争的加剧,品牌建设已经成为行业关注的重要问题。如何有效建立和维护平安品牌,构建和保持强势品牌的地位是中国平安保险必须解决的重 大问题。二十多年前,平安保险公司诞生。20年后,中国平安成为中国三家综合金融集团之一。平安的成长折射着中国金融业的巨变。平安如何从一个不知名的保险品牌,走向亚 洲品牌500强,又是如何在从单一的保险品牌走向综合金融的品牌,并初步建立了强势品牌的地位,这是一个值得研究的问题。上市公司、外资企业、大型国有企业基本上建立起了基于企业战略目标的品牌体系,而还有不少企业并没有建立,但由于没有制定与企业战略目标相匹配的品牌战略,使企业的发展受到了很大制约,甚至面临#8220;洗牌#8220;的风险。近年来,为提高企业市场竞争能力,中国平安相继开展了一系列战略并购和经营战略调整,在此过程中平安受到不少非议。中国平安近期发展战略目标主要两个:实现深圳发展银行向平安银行的平稳过渡,在保险宣传上实现#8220;以保险为主的综合金融#8221;向#8220;以银行、保险为主的综合金融#8221;品牌的过渡。为此研究和分析平安保险品牌竞争力迫在眉睫，力求发展和共存。
2. 研究内容和预期目标
具体研究内容以及解决的关键问题（一）选择平安保险公司的背景与研究意义（二)研究对象与研究方法(三）探讨平安保险发展的基本思路(四）平安保险品牌相关理论概述1.平安保险品牌相关涵义 2.平安保险的品牌竞争力优势
3.有关平安保险品牌建设的内容 4.平安保险品牌建设的阶段 5.平安保险面临新的市场环境和新机遇 6.平安保险增强品牌竞争力的重要性和必要要性（五）品牌经营的内容 1.平安保险强势品牌的概念、内容 2.平安保险增强品牌竞争力的意义与发展前景 3.进行品牌竞争力提升可能面对的挑战和威胁 4.
平安保险品牌竞争力增强后可期望的发展前景（六）平安的品牌发展概况 1.中国平安概述 2.中国平安品牌CIS体系 3.平安品牌成长路径 4.平安品牌地位及品牌目标演进 5.中国平安品牌的定位6.平安品牌经营管理的现状 7.中国平安品牌价值及社会评价（七） 1.总结 2.未来展望重点解决的问题： 1.通过对平安保险品牌竞争力现状进行分析，了解其品牌竞争力的构成及存在的部分问题 2.对平安保险品牌竞争力的提升战略进行研究，探讨该战略的可行性，并提出建议。
3. 国内外研究现状
研究企业的品牌竞争力需要借助评价体系和评价方法进行量化分析，国内学者基于不同的研究视角设计出了不同的评价指标体系，并采用了不同的评价方法对品牌竞争力进行评价。其中，蒋亚奇、张亚萍从企业视角应用层次分析法构建了品牌竞争力评价指标体系；王琦等从消费者视角构建了品牌竞争力评价指标体系，陈亚荣等也从消费者视角采用主成分分析法构建了品牌竞争力评价指标体系；白玉等何阿毜分别应用层次分析法、多层次模糊综合评价法从综合视角构建了品牌竞争力评价指标体系；张放等从生态学视角对品牌竞争力的评价指标进行了删选，从而成功构建了企业品牌树。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.30 选定毕业论文题目 2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.02.25－2022.05.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
1郭送平.保险营销高等教育出版社.2003.39-40
2欧德罗伊德.市场营销环境.杨琳.经济管理出版社. 2005.45-46
3 科特勒.市场营销管理.俞利军.2.中国人民大学出版社.2003.60-63
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