1. 研究目的与意义
植入式广告作为一种新的营销方式进入观众视野，通过与影视剧中情景相融合，让观众在不知不觉中对所植入的产品留下印象已达到营销产品的目的。植入式广告随处可见不仅在影视作品中还在报纸、杂志、游戏等媒介中盛行。本文将试图分析影视剧中广告的植入所产生的问题，找出改善现存问题的方法。
本文通过系统分析，为植入式广告发展所提出的战略方案提供有理的整体结构，使之所采取的方法有据可循。植入式广告必将取代传统广告营销是显而易见的，而如何促成植入式广告更好地发展是目前营销人员和企业所追求的。通过合理的改造使植入式广告拥有更广阔的发展空间。对植入式广告的发展和影视作品的发展具有重要意义。
2. 研究内容和预期目标
本文主要分析影视剧中植入广告，通过大量文献资料的分析与整理对相关数据文献及案例进行分析寻求并借鉴其相关言论名支持本文的理论阐述，加强实用性。主要是通过目前所掌握的资料，对植入式广告利弊加以分析，寻求最佳的植入方式，什么样的产品适合植入，该怎样植入等问题，运用科学的分析方法全面深度剖析目前的植入式广告，对我国目前植入式广告市场的弊端提出有据可循的解决方案，加深其优势影响力度，维护这种新的产品营销手段。
一、文献综述
（一）植入式广告概述
3. 国内外研究现状
国内现状：在我国，随着影视等行业的发展，植入式广告铺天盖地席卷而来。植入式广告通过其隐蔽性这个特点使受众在不知不觉中对产品、品牌产生认知。但国内植入水平参差不齐，使植入式广告的发展陷入窘境。企业在追求利益下，过于生硬的植入和盲目植入都对植入式广告的发展产生冲击。
国外现状：在国外，植入式营销始于我们所熟悉的卡通片《大力水手》，此后为了追求更大利润的企业纷纷进行电影中的广告植入，带来极大的利润。目前，在国外的研究中已经从#8220;该不该使用植入式广告#8221;转向#8220;怎样更好地运作植入式广告#8221; 。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月1日-2022年11月30日--完成选题工作
2、2022年12月15日-2022年1月18日--完成开题工作、文献综述
3、2022年1月19日-2022年4月20日--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1]丁宁. 植入式广告传播模式探析[J]. 市场研究,2014,08:42-43. [2]李丽芬. 影视剧植入式广告的策略研究[D].广西师范大学,2013. [3]叶南希. 中国电影植入式广告的营销策略分析[J]. 东南传播,2013,10:122-124. [4]陈轶凌. 论影视媒体中的植入式营销策略[J]. 中国集体经济,2009,21:80-81. [5]容毅. 浅析#8220;植入式广告#8221;的营销策略[J]. 价值工程,2011,26:56-58. [6]刘国燕,易世志. 对植入式广告运作策略的探究[J]. 中国市场,2010,36:136-138. [7]裴常山,陈晓蔚. 浅析植入式广告在影视剧中的运用[J]. 福建广播电视大学学报,2013,02:91-96. [8]文琰. 植入式广告及其应用策略研究[D].湖南师范大学,2009. [9]宋莉. 电影植入式广告策略研究[D].中国艺术研究院,2012. [10]张夏羿. 影视剧间接植入广告的运作和策略初探[J]. 价值工程,2014,12:314-317.
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