1. 研究目的与意义
过去市场营销经营者往往凭借为顾客提供的优质产品以及其他的一些特色的功能利益来获得成功。如今这些已经远远不够，因为功能利益非常容易被效仿，各种品牌的服务在品质方面的差异越来越小，这使得单独的产品服务脱颖而出的概率愈来愈小，难以赢得顾客的消费偏好。要解决这种问题必须建立起全新的多元化的市场营销体系。
2. 研究内容和预期目标
1什么是多元化市场营销
2怎样让顾客认知并认可多元化营销的品牌
3多元化市场营销在国内的发展前景
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3. 国内外研究现状
中国虽然在加入世贸组织后市场营销体系快速发展隐隐有呈现多元化发展的趋势，但是就中国目前的市场经济的发展来看国内的营销体系与国外的企业所拿出的方案比较仍旧是有着不晓得差距的。中国仍处在多方加紧研究的状态之中，而国外有许多较为成功的案例可以者的去借鉴。
4. 计划与进度安排
围绕中国目前的市场营销体系来探讨如何来改进现时中国的营销发展状况，针对中国企业的特性来制定合适的发展方案。
5. 参考文献
《谈市场的多元化发展》 王世君
《企业多元化的理论研究与实证分析》 彭洁芬
《谈谈市场营销的新发展》 梅汝和 陈信康
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