1. 研究目的与意义
当前经济全球化飞速发展，市场经济国际化程度越来越高，随之品牌竞争力越来越重要。
我国原有的#8220;酒香不怕巷子深#8221;的传统观念容易制约现代企业的发展，已经不再适应日益激烈的竞争环境。
品牌作为企业最具活力的现实利润增长源泉，其价值的发挥已经成为站稳市场的关键。
2. 研究内容和预期目标
本文主要探析联合利华入驻中国市场的过程中，联合利华成为中国日用护理品市场的巨头，然而随着市场竞争的越发激烈，联合利华品牌经营的过程中出现若干问题，联合利华的品牌竞争力受到同行业诸如宝洁等的巨大冲击。
通过针对联合利华品牌经营的案例分析探讨联合利华品牌竞争力的成与败，借此寻找能帮助企业如何促进自身品牌竞争力最大化，避免品牌竞争力走下坡路。
一、 联合利华品牌竞争力的理论综述（一） 国内外学者对品牌竞争力的研究现状（二） 联合利华的品牌现状分析二、 联合利华品牌竞争力的影响因素分析（一） 经营战略（二） 成本与价格（三） 品牌传播策略（四） 本土化三、 联合利华品牌竞争力的成就与困境分析（一） 联合利华早期品牌竞争力的成就（二） 联合利华品牌经营中面临的困境（三） 早就联合利华品牌经营成果分化的原因四、 如何解决品牌经营过程中竞争力缺失的问题（一） 促进本土化（二） 背书品牌策略（三） 强化产业链（四） 强化核心竞争力（五） 借鉴宝洁等品牌的成功案例五、对联合利华品牌竞争力的反思与建议（一）对联合利华品牌经营的反思（二）对企业加强品牌竞争力的建议六、结语
3. 国内外研究现状
国内以何洁教授为首的营销界学者们从企业品牌关键价值链分析，论述了品牌作为企业最具活力的现实利润增长源泉，其价值的发挥已经成为站稳市场的关键。
国外学者则侧重品牌竞争力的实质问题--品牌资产流失以及品牌核心竞争力等方面阐述了企业品牌竞争力强化问题。
认为考虑品牌竞争力问题除了从企业及产品角度考虑，本土化策略和经营策略的原因和改善措施更为重要。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目 2022.12.01－2022.01.18 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.02.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
1 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期 2 贺爱忠;聂元昆;彭星闾;;企业持续健康成长的一般规律:创新力与控制力的动态统一[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2006年06期 3 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期 4 刘钧;品牌国际化势在必行--从联合利华本土化战略看中国品牌国际化[J];合作经济与科技;2004年01期 5 胡永铨,姜文萍;多元化经营企业的品牌整合策略[J];技术经济与管理研究;2005年05期 6 彭星闾;;企业管理中创新力与控制力统一问题的探讨[J];市场营销导刊;2006年03期 7 范旭光;;强生收购大宝路径探秘[J];中国市场;2008年37期 8 吴晓达;;品牌延伸的风险及对策[J];时代经贸(中旬刊);2008年S9期 9 黄先锋;;创建学习型企业若干问题的思考[J];武汉电力职业技术学院学报;2006年02期 10 符国群;品牌延伸策略研究[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);1995年01期
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