1. 研究目的与意义
2010年国务院对中国电影产业发展在宏观政策上给予了极大支持。还明确提出了将文化产业发展成国家经济支柱产业的政策导向后，中国电影产业在极好的大环境下取得了快速发展。中国的电影产业呈现出跨越式的发展态势，电影票房突破200亿大关，全面进入了黄金发展阶段。但是在这观影人次不断上涨，银幕数即将突破2万块的新阶段，影院上座率等反映其真实运营状况的数据呈现出下降趋势；同时随着电影技术快速的革新和大幅增长的中国电影观影偏好、观众构成形态、观众群体以及信息获取渠道等与往年相比也都发生了明显的变化。而在高速成长的市场中如何提升影院经营、增强国产片的市场竞争能力、精准的把握观众心理等一系列难题将愈发凸显。国产电影的发行销售成了关键问题。
而新媒体时代下，网络与营销的结合越来越密切。微博作为新型热门社交网络的一种不仅在咨询和政治方面发挥了重要作用，也逐渐成为了营销和公关的一种有效新方式。《失恋 33 天》，《致青春》，《泰囧》等一批中小成本电影成功利用了微博及其他营销，异军突起，成为了票房黑马。分析这些案例的微博营销的成功与不足之处，希望促进微博与电影的互助，共同发展。
对我的价值，选题加深了我对营销网络销售及整合营销等方面的印象，加强了我灵活运用应用书本知识的能力。同时在分析电影与微博营销的过程中，我分析了两者的关系，结合的好处及如何结合，大大的培养了我的分析能力。在寻找资料等时候，也极大的锻炼了我的解决问题的能力。
2. 研究内容和预期目标
一，研究的内容
1，微博营销并没有学理上的定义，它是属于 2010 年来逐渐兴起的一种,新型的网络营销方式。指#8220;通过注册一个微博，更新、发布自己的状态，并且能够跟大家交流、互动，吸引他人关注、发起活动、引起话题兴趣，从而达到营销的目的。微博营销正是借助微博这一网络载体，利用微博的特点进行内容的互动，从而达到宣传的目的，进行营销。#8221;电影与微博营销的结合时间也较短暂，理论的研究很少。在近些年国外大片压制下，国产电影与微博营销的成功案例近年较多，《失恋 33 天》，《致青春》，《泰囧》等一批中小成本电影成功利用了微博及其他营销，异军突起，成功收获良好的口碑与票房。基于这些现象之上，根据我国目前的实际情况进行理论研究。
2，本文将从以下三个方面进行写作：
3. 国内外研究现状
一，国内研究
由于微博营销兴起时间较短，国内的理论研究并不多。
1，王微认为电影的产品属性是电影营销的起点，电影营销的核心是为观众服务，其他的消费价值实现建立在电影作为文化产品对观众服务的满足上，因此电影营销是以观众为核心的营销'。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。
2、2022年1月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。
3、2022年3月至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
5. 参考文献
[1]王微. 电影的微博营销方式分析[J]. 商, 2014, 26: 144.
[2]高阳. 电影的微博营销模式研究[D]. 南京艺术学院, 2013.
[3]葛进平, 邹立清. 电影微博立体营销策略探讨[J]. 当代电影, 2012, 2: 034.
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