1. 研究目的与意义
2021年6月初，蜜雪冰城在各阵地官方账号上陆续发布宣传主题曲，这一只魔性洗脑的宣传曲在一个多月的时间里迅速在各大网络社交媒体上爆火，并持续发酵。当代网络社区的繁荣带动了企业品牌知名度的提升，蜜雪冰城主题曲的爆火也绝不是偶然的，研究蜜雪冰城品牌的网络社区营销战略的重要意义在于探究品牌应当如何依托社交媒体发挥营销优势，引爆品牌，找到属于自己的话题营销密码。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
1.蜜雪冰城火爆的起因、过程和结果。
2.深入探究蜜雪冰城网络社区营销模式。
剩余内容已隐藏，您需要先支付后才能查看该篇文章全部内容！
3. 国内外研究现状
（一）国内：目前国内学者们对网络社区营销策略的研究大致分为口碑营销、植入式营销、事件营销，大多注重研究网络社区的营销策略，对于各大网络社区平台的营销传播模式研究不够。
（二）国外：国外学者对网络社区营销的研究更为成熟，并为此作出了大量的研究调查分析，其中有学者提出了社交网络对企业网络营销的影响模型，主要分析了网络营销中最常用的社交网络指标。
4. 计划与进度安排
从国内外相关理论、前沿文献入手，结合蜜雪冰城主题曲热度数据分析，运用相关网络营销的理论和社交网络营销模型，得出品牌网络社区营销策略成功的秘诀。
5. 参考文献
[1]网络社区营销传播的路径与模式研究/寇紫遐著.——武汉：武汉大学出版社，2014.12
[2]移动社交微电商营销从入门到精通/金迹人著.——北京：人民邮电出版社，2017.3
[3]新媒体营销 ：互联网时代的娱乐营销解密/刘芸畅著.——北京：中国文史出版社，2015.6
剩余内容已隐藏，您需要先支付 1元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
