1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
新能源汽车作为替代传统油车，助力于生态环境保护，对于减少碳排放，加快碳中和有着重要且不可替代的作用。
各国为积极抢占这个新兴市场的制高点,不约而同地将发展新能源汽车作为国家在21世纪的战略选择,大力推进新能源汽车技术的发展，加大新能源汽车购买补贴，对于我国而言更是能助力于国内大循环，国内国际双循环的重要行业。
我国的新能源汽车技术和制造上都已经取得了巨大的成就，比亚迪，吉利等一众传统车企发力于新能源汽车领域，如小鹏，理想，蔚来等造车新势力更是扎根于新能源汽车领域。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
本课题结合时下盛行的新零售营销模式，进一步探讨互联网时代背景下以及汽车新能源化，线上营销和线下营销界限模糊的情况下，如何通过新零售模式打开销售通路，增加新能源汽车品牌知名度以及有效增加其销售量。
本课题具体研究新能源汽车中新零售模式的构建，通过对新零售模式的塑造提高新能源汽车销量和营销效果，提高用户满意度。
具体将结合造车新势力小鹏汽车采取的新零售模式，进行较为全面的数据收集，具体案例分析，营销措施分析，并且进行问卷调查，舆论分析，情感分析等手段进行市场调查获取信息，同时对小鹏汽车已采取的模式进行优缺点分析和优化建议，结合已有的营销策略和案例，详细的提出新能源汽车新零售模式针对性的营销策略。
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