1. 研究目的与意义
数据显示，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。
我国化妆品市场销售额居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有4000家。
截至目前，年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的有10多家。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.分析消费者有关化妆品品牌的偏好，并以此分析花西子品牌基于文化传承的品牌营销策略。
2.总结国产化妆品品牌营销策略的规律，供行业内的其他企业学习参考，致力于推动国产化妆品走向国际市场。
工作的难点：1.花西子作为一个新兴品牌，现有资料较少。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在文化全球化、多元化的背景下，大量西方品牌充斥于市场，但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。
随着我国的经济社会转型与变革，数字媒体与网络技术发展日新月异，呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧，这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵，以此来激活中国品牌的内在基因。
（一）品牌的内涵广告大师大卫奥格威(David Ogilvy)给品牌下的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。
4. 研究方案
本文将以花西子为例，运用波特五力模型分析化妆品市场的行业宏观环境、竞争能力及行业特点，然后对消费者有关化妆品品牌的偏好进行实证调查，从消费者的角度分析品牌营销策略的一系列问题，并总结国产化妆品品牌营销策略的规律，供行业内的其他企业学习参考，致力于推动国产化妆品走向国际市场。
研究方法：（1）文献调查法。
通过大量查询阅读市场营销、品牌扩张以及加盟模式运营相关的文献和资料，提炼出本文写作的理论依据，进而整理出论文的基础框架；学习品牌营销和市场营销等相关理论知识，结合相关行业研究报告，从而分析相关品牌的营销策略。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅化妆品行业发展现状以及对应的品牌营销策略发展分析方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
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