1. 研究目的与意义
2020年，国家在十四五规划和 2035年远景目标纲要中提出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
现如今，我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0．7％，各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。
但由于起步时间晚、创新能力不足等原因，国产品牌在与国外品牌竞争中一直处于不利地位。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.本文立足于毛戈平品牌创新研究，彩妆业作为一个服务技术性行业，消费者对化妆师拥有的技能有自己的评判标准，所以前期需要大量研究分析有关服务技能的基础理论，根据服务主导逻辑，分析品牌创新各个阶段，不断提升品牌生命力与活力。
2划分品牌发展阶段，寻求品牌发展规律。
工作的难点：1.对服务技能水平的界定，2.根据消费者的体验与评价，采集数据样本，运用各类分析方法建立模型，3.得出品牌创新发展规律。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）（1200字左右）1.品牌品牌一词在20世纪初产生与美国，当时更多地是把品牌概念运用在销售上, 20世纪30年代起，品牌开始被应用到学术界、营销界和传播界。
之后，随着品牌与科技尤其是与传播技术的紧密结合，促使品牌的管理和运用开始逐步走向成熟。
2.品牌创新早在1912年，美国经济学家约瑟夫熊彼特就提出创新的概念，他把创新看作是一种生产函数，是实现生产要素和生产条件的一种全新组合，并将这种组合引入生产体系。
4. 研究方案
通过品牌创新调查分析，得出影响品牌创新过程各个因素。
并且通过对整化妆品行业的情况进行研究，从而对毛戈平品牌创新划分阶段，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅构品牌创新方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
工作进度要求（按周次填写）： 2022-2022-1学期第13周之前，完成选题。
第14-15周，下达任务书，论文开题。
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