1. 本选题研究的目的及意义
随着“一带一路”倡议的深入推进，中医药行业迎来了走向世界的历史性机遇。
中医药作为中华民族的瑰宝，承载着丰富的文化内涵，在国际舞台上展现出独特的魅力和潜力。
然而，中医药企业在“走出去”的过程中，也面临着文化差异、品牌认知度低、市场竞争激烈等挑战。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对中医药企业文化营销进行了大量的研究，取得了许多有价值的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对中医药企业文化营销的研究主要集中在以下几个方面：
1.中医药企业文化建设学者们认为中医药企业文化是企业发展的灵魂，主张挖掘和弘扬中医药传统文化，构建以人为本、诚信经营、创新发展的企业文化体系。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括以下几个方面：
1. 主要内容
1.分析“一带一路”倡议为中医药企业带来的机遇与挑战。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、调查研究法等多种研究方法，并结合理论分析与实证研究，对“一带一路”背景下中医药企业文化营销策略进行系统深入的研究。
1.文献研究法：通过查阅国内外相关文献，了解“一带一路”倡议、中医药企业文化营销、同仁堂企业文化等方面的研究现状，为本研究提供理论基础。
2.案例分析法：以同仁堂为案例，深入分析其企业文化现状、文化营销策略以及所面临的机遇与挑战，为提出有针对性的策略建议提供依据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将“一带一路”倡议与中医药企业文化营销相结合，探讨“一带一路”背景下中医药企业文化营销的机遇与挑战，拓展了中医药企业文化营销研究的新领域。
2.以同仁堂为案例，深入分析其企业文化现状和文化营销实践，并提出具有针对性的文化营销策略建议，为中医药企业在“一带一路”建设中开展文化营销提供借鉴。
3.将文化营销与品牌营销、产品营销、服务营销、传播营销等相结合，构建了“一带一路”背景下中医药企业文化营销的策略体系，为中医药企业提升品牌形象、增强国际竞争力提供了系统化的解决方案。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 王星,张丹,王会,等.“一带一路”背景下基于中医药文化传播的跨文化领导力模型构建研究[J].中华中医药杂志,2022,37(10):6171-6175.
[2] 乔延江,张大千,张超,等.中医药企业文化建设与品牌营销策略探析[J].中国中医药现代远程教育,2022,20(02):185-187.
[3] 李俊,姜生玲,李建生.新时代背景下中医药企业文化建设与品牌营销策略研究[J].中医药管理杂志,2021,29(09):17-21.
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