1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化和信息技术的发展，全球流通体系日益完善，为轻奢品牌的国际化发展提供了前所未有的机遇。
轻奢品牌作为一种介于奢侈品和快时尚之间的消费品类，近年来在全球范围内迅速崛起，受到越来越多消费者的青睐。
在全球流通背景下，消费者可以通过各种渠道接触到来自世界各地的轻奢品牌，其消费行为也呈现出新的特点和趋势。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对轻奢品牌和消费者购买意愿进行了大量研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对轻奢品牌的研究起步较晚，主要集中在轻奢品牌的概念界定、特征分析、发展现状等方面，例如，一些学者探讨了轻奢品牌的定义和内涵，分析了轻奢品牌的特点、优势和发展趋势。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容将围绕全球流通背景下轻奢品牌购买意愿的影响因素展开，分析宏观环境、市场竞争、消费者个人特征以及品牌营销策略对消费者购买意愿的影响，并探讨这些因素之间的相互作用关系。
具体而言，本研究将着重探讨以下几个方面的内容：
1.全球流通背景下轻奢品牌市场现状分析:分析全球轻奢品市场规模、发展趋势，以及全球流通对轻奢品牌发展的影响。
2.消费者对轻奢品牌价值感知:研究消费者对轻奢品牌的品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度等方面的认知，以及这些认知如何影响其购买意愿。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究与定性研究相结合的方法，以问卷调查、深度访谈和案例分析为主要研究手段，并借助统计软件SPSS进行数据分析。
1.文献研究阶段:首先，将对国内外关于轻奢品牌、消费者行为、全球流通等领域的文献进行系统梳理，构建理论框架，为实证研究提供理论基础。
2.问卷设计与调查阶段:根据文献研究结果，设计问卷，调查消费者对轻奢品牌的认知、态度、购买意愿以及影响因素等。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角的创新:将全球流通背景纳入研究框架，从全球化的视角探讨轻奢品牌购买意愿的影响因素，拓展了轻奢品牌研究的视野。
2.研究内容的创新:将消费者个人特征、品牌价值感知、社会因素以及品牌营销策略等多个维度纳入研究模型，构建了更为全面、系统的轻奢品牌购买意愿影响因素分析框架。
3.研究方法的创新:采用定量研究与定性研究相结合的方法，将问卷调查、深度访谈和案例分析有机结合，提高了研究结果的可靠性和深度。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 陈静，周勇.全球价值链视角下中国品牌国际竞争力提升路径研究[J].经济体制改革,2020(01):168-176.
[2] 姜丽莎，张梦婕，王新新.中国奢侈品消费研究——基于文献综述及未来展望[J].商业经济研究,2021(12):40-44.
[3] 李雪松. 社会化媒体影响下消费者对奢侈品牌的价值感知研究[D].上海:华东理工大学,2021.
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